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| LEADER |
02305nma a2200385 u 4500 |
| 001 |
EB002043054 |
| 003 |
EBX01000000000000001186720 |
| 005 |
00000000000000.0 |
| 007 |
cr||||||||||||||||||||| |
| 008 |
220822 ||| deu |
| 020 |
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|a 9783631750445
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| 020 |
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|a b13600
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| 100 |
1 |
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|a Schürmann, Uwe
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| 245 |
0 |
0 |
|a Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus
|h Elektronische Ressource
|b Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung
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| 260 |
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|a Bern
|b Peter Lang International Academic Publishing Group
|c 2018
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| 300 |
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|a 1 electronic resource (290 p.)
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| 653 |
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|a Beitrag
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| 653 |
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|a Production & quality control management / bicssc
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| 653 |
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|a Erfolgsfaktoren
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| 653 |
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|a Werbung
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| 653 |
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|a Sales & marketing management / bicssc
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| 653 |
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|a Market research / bicssc
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| 653 |
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|a Produktlebenszyklus
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| 653 |
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|a PRODUKTLEBEN
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| 653 |
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|
|a Schürmann
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| 653 |
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|a Werbewirkungsforschung
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| 041 |
0 |
7 |
|a deu
|2 ISO 639-2
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| 989 |
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|b DOAB
|a Directory of Open Access Books
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| 490 |
0 |
|
|a Schriften zu Marketing und Management
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| 500 |
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|
|a Creative Commons (cc), https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcode
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| 028 |
5 |
0 |
|a 10.3726/b13600
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| 856 |
4 |
2 |
|u https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/35102
|z DOAB: description of the publication
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| 856 |
4 |
0 |
|u https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27072/1/1002956.pdf
|7 0
|x Verlag
|3 Volltext
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| 082 |
0 |
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|a 658
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| 520 |
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|a Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und ökonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluß strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch maßnahmenabhängiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht.
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