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Die Relevanz der Unternehmensmarke Ein Beitrag zum Markenmanagement bei unterschiedlichen Stakeholderinteressen

Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgrup...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: Kranz, Marcel
Format: eBook
Published: Bern Peter Lang International Academic Publishing Group 2018
Series:Schriften zu Marketing und Management
Subjects:
Beitrag
Production & Quality Control Management / Bicssc
Marke
Stakeholderinteressen
Sales & Marketing Management / Bicssc
Unterschiedlichen
Markenpolitik
Markenmanagement
Markenführung
Unternehmensmarke
Strategisches Management
Kranz
Relevanz
Online Access:
Collection: Directory of Open Access Books - Collection details see MPG.ReNa
Description
Summary:Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgruppe der Nachfrager werden auch Mitarbeiter und Kapitalgeber als zentrale Adressaten der Unternehmensmarke berücksichtigt.
Item Description:Creative Commons (cc), https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcode
Physical Description:1 electronic resource (276 p.)
ISBN:9783631750377
b13593

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