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| LEADER |
01982nma a2200433 u 4500 |
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| 005 |
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| 007 |
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| 008 |
220822 ||| deu |
| 020 |
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|a 9783631750377
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| 020 |
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|a b13593
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| 100 |
1 |
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|a Kranz, Marcel
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| 245 |
0 |
0 |
|a Die Relevanz der Unternehmensmarke
|h Elektronische Ressource
|b Ein Beitrag zum Markenmanagement bei unterschiedlichen Stakeholderinteressen
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| 260 |
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|a Bern
|b Peter Lang International Academic Publishing Group
|c 2018
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| 300 |
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|a 1 electronic resource (276 p.)
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| 653 |
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|a Beitrag
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| 653 |
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|a Production & quality control management / bicssc
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| 653 |
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|a Marke
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| 653 |
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|a Stakeholderinteressen
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| 653 |
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|a Sales & marketing management / bicssc
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| 653 |
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|a unterschiedlichen
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| 653 |
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|a Markenpolitik
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| 653 |
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|a Markenmanagement
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| 653 |
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|a Markenführung
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| 653 |
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|a Unternehmensmarke
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| 653 |
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|a Strategisches Management
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| 653 |
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|a Kranz
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| 653 |
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|a Relevanz
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| 041 |
0 |
7 |
|a deu
|2 ISO 639-2
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| 989 |
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|b DOAB
|a Directory of Open Access Books
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| 490 |
0 |
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|a Schriften zu Marketing und Management
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| 500 |
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|a Creative Commons (cc), https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcode
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| 024 |
8 |
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|a 10.3726/b13593
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| 856 |
4 |
0 |
|u https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27077/1/1002950.pdf
|7 0
|x Verlag
|3 Volltext
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| 856 |
4 |
2 |
|u https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/31718
|z DOAB: description of the publication
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| 082 |
0 |
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|a 658
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| 082 |
0 |
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|a 320
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| 520 |
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|a Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgruppe der Nachfrager werden auch Mitarbeiter und Kapitalgeber als zentrale Adressaten der Unternehmensmarke berücksichtigt.
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