Branchenspezifisches Marketing Grundlagen — Besonderheiten — Gemeinsamkeiten
Marketing ist zwar eine betriebliche Funktion, die in jedem Betrieb in relativ ähnlicher Form durchgeführt werden muss. Doch selbst bei einer funktionalen Sichtweise muss beachtet werden, dass es institutionen- bzw. branchenspezifische Besonderheiten gibt, z.B. rechtliche Restriktionen, marktliche B...
| Other Authors: | , |
|---|---|
| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
2001, 2001
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| Edition: | 1st ed. 2001 |
| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer Book Archives -2004 - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- I: Grundidee und Anliegen eines branchenspezifischen Marketing
- Gibt es ein branchenspezifisches Marketing? — Zur Bedeutung einer branchenorientierten Sichtweise des Marketing in Wissenschaft, Lehre und Praxis
- II: Marketing in Dienstleistungs-Branchen (Profit)
- Marketing in der Telekommunikationsbranche
- Marketing für Banken — Das Kundenzufriedenheitskonzept, ein Ansatz für Unternehmen des Bankensektors
- Marketing für Versicherungen — Herausforderungen und Entwicklungstendenzen, gezeigt am Beispiel des schweizerischen Versicherungsmarktes
- Marketing für Elektrizitätsversorgungsunternehmen
- Marketing für Rechtsanwälte — Mandantenorientierung als Erfolgsfaktor
- Marketing für Werbeagenturen
- Matching: Kernproblem des Marketing für Unternehmensberatung
- Tourismusmarketing
- Sportmarketing
- III: Marketing in Dienstleistungs-Branchen (Non-Profit)
- Marketing für Werkstätten für Behinderte
- Marketing für Universitäten
- Marketing in der Altenhilfe
- Polit-Marketing
- Kulturmarketing
- Stadtimage und Stadtidentifikation — eine empirische Studie auf der Basis einstellungstheoretischer Erkenntnisse
- Kirchenmarketing
- Krankenhausmarketing
- Verbandsmarketing — Grundlagen, Besonderheiten und Handlungsfelder
- IV: Handels-Marketing
- Großhandelsmarketing
- Marketing im Lebensmitteleinzelhandel
- Marketing von Shopping-Centern
- V: Marketing in produzierenden Branchen
- Marketing in der Bauindustrie
- Automobilmarketing
- Industriegütermarketing
- Marketing in der Kreislaufwirtschaft
- Pharma-Marketing
- Marketing für Frequently Purchased Consumer Goods
- Marketing für Nahrungs- und Genußmittel
- Marketing für Innovationen
- VI: Medienspezifische Besonderheiten des Marketing
- Marketing für Interaktive Medien
- Die Erforschung derAbsatzmärkte von TV-Sendern
- Marketing mit Kundenkarten und Kundenclubs
- Internet-Marketing
- Marketing mit interaktiven Medien
- Eventmarketing