Online-Marktforschung Theoretische Grundlagen und praktische Erfahrungen
Dieses praxisorientierte Buch vermittelt einen umfassenden Überblick über den aktuellen Stand der Online-Marktforschung in Deutschland. Renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis der Online-Marktforschung setzen sich in ihren Beiträgen mit der dynamischen Entwicklung dieses neuen Forschun...
| Other Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
2001, 2001
|
| Edition: | 1st ed. 2001 |
| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer Book Archives -2004 - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- Einführung
- I: Grundlagen der Online-Marktforschung
- Online-Marktforschung — Erscheinungsformen und Nutzenpotentiale
- Zur Problematik von Internet-Stichproben
- Rekrutierungsformen und ihre Einsatzbereiche
- Zufallsauswahl im Internet
- Online-Panels
- Teilnahmeverhalten bei Web-Befragungen — Nonresponse und Selbstselektion
- Web-Experimente — Eckpfeiler der Online-Forschung
- II: Empirische Vergleiche und Methoden-Experimente in der Online-Marktforschung
- Datenqualität bei internetbasierten Befragungen
- Online-Marktforschung — Andere Ergebnisse als Offline? Eine empirische Untersuchung zur Güte internetbasierter Copytests
- Gruppendiskussionen — Ein Vergleich von Online- und Offline-Focus-Groups
- Designeffekte in Online-Umfragen
- Sinn und Unsinn von Incentives in der Online-Marktforschung
- Zeiterfassungen in Online-Fragebögen
- Internetsucht — Rehabilität und Validität in der Online-Forschung
- III: Anwendungen und Probleme in der Praxis
- Markenführung im Internet
- Dialog im virtuellen Raum — Die Online-Focusgroup in der Praxis der Marktforschung
- Website-Testing — Erhebungsmethoden und ihre Anwendungsmöglichkeiten
- Werbeforschung im Internet
- Konzept-und Produkttests im Internet
- Intranet-Befragungen als Führungsinstrument bei organisatorischen Veränderungsprozessen
- Internet Access Panels in der Praxis
- Marktforschungsansatz eines Verbraucherportals
- Data Mining in der Online-Marktforschung — Auf dem Weg zu gläsernden Märkten und Kunden?
- Datenschutz und Wettbewerbsrecht
- Marktforschung mit Multimedia — Die Möglichkeiten der Marktforschung online
- Agentenbasierte Marktforschung
- Autorenverzeichnis