|
|
|
|
| LEADER |
03758nmm a2200289 u 4500 |
| 001 |
EB000651649 |
| 003 |
EBX01000000000000000504731 |
| 005 |
00000000000000.0 |
| 007 |
cr||||||||||||||||||||| |
| 008 |
140122 ||| ger |
| 020 |
|
|
|a 9783322994295
|
| 100 |
1 |
|
|a Theobald, Axel
|e [editor]
|
| 245 |
0 |
0 |
|a Online-Marktforschung
|h Elektronische Ressource
|b Theoretische Grundlagen und praktische Erfahrungen
|c herausgegeben von Axel Theobald, Marcus Dreyer, Thomas Starsetzki
|
| 250 |
|
|
|a 1st ed. 2001
|
| 260 |
|
|
|a Wiesbaden
|b Gabler Verlag
|c 2001, 2001
|
| 300 |
|
|
|a XIV, 412 S. 42 Abb
|b online resource
|
| 505 |
0 |
|
|a Einführung -- I: Grundlagen der Online-Marktforschung -- Online-Marktforschung — Erscheinungsformen und Nutzenpotentiale -- Zur Problematik von Internet-Stichproben -- Rekrutierungsformen und ihre Einsatzbereiche -- Zufallsauswahl im Internet -- Online-Panels -- Teilnahmeverhalten bei Web-Befragungen — Nonresponse und Selbstselektion -- Web-Experimente — Eckpfeiler der Online-Forschung -- II: Empirische Vergleiche und Methoden-Experimente in der Online-Marktforschung -- Datenqualität bei internetbasierten Befragungen -- Online-Marktforschung — Andere Ergebnisse als Offline? Eine empirische Untersuchung zur Güte internetbasierter Copytests -- Gruppendiskussionen — Ein Vergleich von Online- und Offline-Focus-Groups -- Designeffekte in Online-Umfragen -- Sinn und Unsinn von Incentives in der Online-Marktforschung -- Zeiterfassungen in Online-Fragebögen -- Internetsucht — Rehabilität und Validität in der Online-Forschung -- III: Anwendungen und Probleme in der Praxis -- Markenführung im Internet -- Dialog im virtuellen Raum — Die Online-Focusgroup in der Praxis der Marktforschung -- Website-Testing — Erhebungsmethoden und ihre Anwendungsmöglichkeiten -- Werbeforschung im Internet -- Konzept-und Produkttests im Internet -- Intranet-Befragungen als Führungsinstrument bei organisatorischen Veränderungsprozessen -- Internet Access Panels in der Praxis -- Marktforschungsansatz eines Verbraucherportals -- Data Mining in der Online-Marktforschung — Auf dem Weg zu gläsernden Märkten und Kunden? -- Datenschutz und Wettbewerbsrecht -- Marktforschung mit Multimedia — Die Möglichkeiten der Marktforschung online -- Agentenbasierte Marktforschung -- Autorenverzeichnis
|
| 653 |
|
|
|a Business
|
| 653 |
|
|
|a Business and Management, general
|
| 653 |
|
|
|a Management science
|
| 700 |
1 |
|
|a Dreyer, Marcus
|e [editor]
|
| 700 |
1 |
|
|a Starsetzki, Thomas
|e [editor]
|
| 041 |
0 |
7 |
|a ger
|2 ISO 639-2
|
| 989 |
|
|
|b SBA
|a Springer Book Archives -2004
|
| 856 |
4 |
0 |
|u https://doi.org/10.1007/978-3-322-99429-5?nosfx=y
|x Verlag
|3 Volltext
|
| 082 |
0 |
|
|a 650
|
| 520 |
|
|
|a Dieses praxisorientierte Buch vermittelt einen umfassenden Überblick über den aktuellen Stand der Online-Marktforschung in Deutschland. Renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis der Online-Marktforschung setzen sich in ihren Beiträgen mit der dynamischen Entwicklung dieses neuen Forschungszweiges auseinander und zeigen seine Grenzen und Möglichkeiten auf. Die Autoren nehmen Stellung zu: - der Problematik der Teilnehmerrekrutierung, - rechtlichen Aspekten und zur Qualitätssicherung sowie - zu praktischen Themen- und Anwendungsbereichen der Online-Marktforschung. Das Spektrum der Beiträge deckt dabei sowohl die quantitative als auch die qualitative Marktforschung ab. "Online-Marktforschung" richtet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre und der Sozialwissenschaften mit dem Schwerpunkt empirische Markt- und Sozialforschung sowie an institutionelle und betriebliche Marktforscher, die sich den Herausforderungen der neuen Medien stellen und ihre vielfältigen Möglichkeiten nutzen möchten
|