Wirkung integrierter Kommunikation Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung
Steigende Kommunikationsflut, wachsende Kommunikationskonkurrenz und nachlassendes Informationsinteresse der Konsumenten bewirken eine zunehmende Zersplitterung der Kommunikationswirkungen. Die Folge ist Rückgang der Werbeeffizienz. Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlüsselfakto...
| Main Author: | |
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| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Deutscher Universitätsverlag
2001, 2001
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| Edition: | 3rd ed. 2001 |
| Series: | Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
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| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer Book Archives -2004 - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- A. Einführung in die Problemstellung
- 1. Integrierte Kommunikation als praktische und theoretische Herausforderung
- 2. Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
- B. Theoretischer Teil
- I. Wissenschaftliche Einordnung der “integrierten Kommunikation”
- II. Verhaltenswissenschaftliche Ansätze zur Erklärung von Wirkungen auf integrierte Kommunikation
- III. Empirische Erkenntnisse zur Wirkung koordinierter Werbung
- IV. Folgerungen: ein Modell der integrierten Kommunikation
- C. Empirischer Teil: Untersuchungen zur integrierten Kommunikation
- I. Explorative Studie zur integrierten Kommunikation: Inhaltsanalyse zur Überprüfung des Integrationsstandes der Werbung in der Praxis
- II. Kausalanalytische Studien zur Messung der Wirkung integrierter Kommunikation
- III. Folgerungen für die integrierte Kommunikation
- D. Perspektiven für die Umsetzung der integrierten Kommunikation im Marketing
- Anlagen