Erfolgsbedingungen der Kommunikation im Direct-Marketing
| Main Author: | |
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| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
1979, 1979
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| Edition: | 1st ed. 1979 |
| Series: | Schriftenreihe Markt und Marketing
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| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer Book Archives -2004 - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- Erster Teil: Grundlagen
- 1. Einführung in die Problemstellung
- 2. Begriffliche und thematische Grundlagen
- 3. Das interdisziplinäre Bezugssystem der Kommunikationsforschung
- 4. Gang der Untersuchung
- 5. Kennzeichnung der direkten Marketing-Kommunikation
- Zweiter Teil: Die direkte Marketing-Kommunikation im Kaufentscheidungsprozeß
- 1. Die Modellanalyse des Kaufentscheidungsprozesses
- 2. Die Modellanalyse des Kommunikationsprozesses
- 3. Die Verknüpfung von Kommunikations- und Kaufentscheidungsprozeß
- 4. Wirkungen der Marketing-Kommunikation
- Dritter Teil: Einflußfaktoren auf die Wirkung und Gestaltung direkter Marketing-Kommunikation
- 1. Einflußfaktoren des Kommunikators
- 2. Einflußfaktoren der Kommunikationsaussage
- 3. Einflußfaktoren des Kommunikationsmediums
- 4. Einflußfaktoren der Kommunikationssituation
- 5. Folgerungen für die Gestaltung der direkten Marketing-Kommunikation
- 6. Einflußfaktoren des Adressaten
- Vierter Teil: Bestimmungsfaktoren für die Medienwahl in der direkten Marketing-Kommunikation
- 1. Medienwirkungsanalyse im inter- und intramedialen Vergleich
- 2. Merkmalskategorien für eine Medientypologie der direkten Marketing-Kommunikation
- 3. Folgerungen für die Gestaltung der direkten Marketing-Kommunikation
- Fünfter Teil: Die Integration der direkten Kommunikation in das Marketing-System der Unternehmung
- 1. Bestimmungsfaktoren für die Anwendung direktkommunikativer Strategien
- 2. Zur Kombination direkter und indirekter Marketing-Kommunikation
- Sechster Teil: Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse
- 1. Die Erfolgsbedingungen für die direkte Kommunikation im Kaufentscheidungsprozeß
- 2. Möglichkeiten zur Erweiterung des Untersuchungsansatzes zu einem Konzept des Direct-Marketing
- Anhang: Anlage 1
- Anlage 2