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| LEADER |
02703nmm a2200265 u 4500 |
| 001 |
EB000641330 |
| 003 |
EBX01000000000000000494412 |
| 005 |
00000000000000.0 |
| 007 |
cr||||||||||||||||||||| |
| 008 |
140122 ||| ger |
| 020 |
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|a 9783322855855
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| 100 |
1 |
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|a Dallmer, Heinz
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| 245 |
0 |
0 |
|a Erfolgsbedingungen der Kommunikation im Direct-Marketing
|h Elektronische Ressource
|c von Heinz Dallmer
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| 250 |
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|a 1st ed. 1979
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| 260 |
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|a Wiesbaden
|b Gabler Verlag
|c 1979, 1979
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| 300 |
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|a 220 S. 4 Abb
|b online resource
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| 505 |
0 |
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|a Erster Teil: Grundlagen -- 1. Einführung in die Problemstellung -- 2. Begriffliche und thematische Grundlagen -- 3. Das interdisziplinäre Bezugssystem der Kommunikationsforschung -- 4. Gang der Untersuchung -- 5. Kennzeichnung der direkten Marketing-Kommunikation -- Zweiter Teil: Die direkte Marketing-Kommunikation im Kaufentscheidungsprozeß -- 1. Die Modellanalyse des Kaufentscheidungsprozesses -- 2. Die Modellanalyse des Kommunikationsprozesses -- 3. Die Verknüpfung von Kommunikations- und Kaufentscheidungsprozeß -- 4. Wirkungen der Marketing-Kommunikation -- Dritter Teil: Einflußfaktoren auf die Wirkung und Gestaltung direkter Marketing-Kommunikation -- 1. Einflußfaktoren des Kommunikators -- 2. Einflußfaktoren der Kommunikationsaussage -- 3. Einflußfaktoren des Kommunikationsmediums -- 4. Einflußfaktoren der Kommunikationssituation -- 5. Folgerungen für die Gestaltung der direkten Marketing-Kommunikation -- 6. Einflußfaktoren des Adressaten -- Vierter Teil: Bestimmungsfaktoren für die Medienwahl in der direkten Marketing-Kommunikation -- 1. Medienwirkungsanalyse im inter- und intramedialen Vergleich -- 2. Merkmalskategorien für eine Medientypologie der direkten Marketing-Kommunikation -- 3. Folgerungen für die Gestaltung der direkten Marketing-Kommunikation -- Fünfter Teil: Die Integration der direkten Kommunikation in das Marketing-System der Unternehmung -- 1. Bestimmungsfaktoren für die Anwendung direktkommunikativer Strategien -- 2. Zur Kombination direkter und indirekter Marketing-Kommunikation -- Sechster Teil: Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse -- 1. Die Erfolgsbedingungen für die direkte Kommunikation im Kaufentscheidungsprozeß -- 2. Möglichkeiten zur Erweiterung des Untersuchungsansatzes zu einem Konzept des Direct-Marketing -- Anhang: Anlage 1 -- Anlage 2
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| 653 |
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|a Business
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| 653 |
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|a Business and Management, general
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| 653 |
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|a Management science
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| 041 |
0 |
7 |
|a ger
|2 ISO 639-2
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| 989 |
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|b SBA
|a Springer Book Archives -2004
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| 490 |
0 |
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|a Schriftenreihe Markt und Marketing
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| 856 |
4 |
0 |
|u https://doi.org/10.1007/978-3-322-85585-5?nosfx=y
|x Verlag
|3 Volltext
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| 082 |
0 |
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|a 650
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