Der Einflussfaktor Bündelungskosten bei Nachfragerbündelungen Konzeptualisierung und Messung
Aufgrund der zunehmenden Angleichung von Produkten und Dienstleistungen müssen Anbieter nach neuen Vermarktungsinstrumenten suchen, um sich auch in der Zukunft hinreichend von ihren Wettbewerbern zu unterscheiden. Zu diesen innovativen Vermarktungsinstrumenten zählt die Nachfragerbündelung. Allerdin...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Deutscher Universitätsverlag
2004, 2004
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| Edition: | 1st ed. 2004 |
| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer Book Archives -2004 - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- 1 Einleitung: Problemstellung, Zielsetzung und Gang der Untersuchung
- 1.1 Die Entwicklung neuer Vermarktungskonzepte als Herausforderung für das Marketing
- 1.2 Zielsetzung der Arbeit und Vorgehen im Rahmen der Untersuchung
- 2 Zur Einordnung der Nachfragerbündelung
- 2.1 Nachfragerbündelung und die Relevanz von Bündelphänomenen im Marketing
- 2.2 Bedingungskonstellationen für den Einsatz von Nachfragerbündelungen in der Praxis
- 2.3 Zwischenfazit und weiteres Vorgehen
- 3 Bündelungskosten aus Sicht der Transaktionskostentheorie
- 3.1 Entstehung und Inhalt der Transaktionskostentheorie
- 3.2 Einflussfaktoren auf die Höhe der Transaktionskosten und deren Wirkung bei Bündelkäufen
- 3.3 Zur Zweckmäßigkeit der Transaktionskostentheorie bei der Systematisierung von Bündelungskosten
- 3.4 Übertragung der Transaktionskostentheorie auf die Bündelungskostenproblematik
- 4 Die Messung von Bündelungskosten im Rahmen einer Nachfragerbündelung
- 4.1 Generelle Möglichkeiten zur Messung von Bündelungskosten
- 4.2 Kompositionelle vs. dekompositionelle Verfahren: Eine Abgrenzung
- 4.3 Ableitung von Gütekriterien zur Beurteilung von Messmethoden im Rahmen der Bündelungskostenmessung
- 4.4 Ein Vergleich ausgewählter Verfahrensalternativen zur Messung von Bündelungskosten
- 4.5 Empirischer Vergleich ausgewählter Methoden der Bündelungskostenmessung
- 4.6 Kritische Betrachtung und Zusammenfuhrung der Messergebnisse
- 5 Übertragung der Studienergebnisse der Messung der Bündelungskostenhöhe und -struktur
- 5.1 Generierung einer Gesamtbündelungskostenftmktion aus den Messergebnissen der Bündelungskostenhöhe
- 5.2 Managementableitungen aus der Messung der Bündelungskostenstruktur
- 6 Fazit und Ausblick für die weitere Forschung im Rahmen derBündelungskostenmessung
- Anhang: Fragebogen