Die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess
Aus dem klassischen Produktwettbewerb ist vielerorts ein Kommunikationswettbewerb geworden. Es geht heutzutage im Marketing oft darum, die meist geringen sachlichen Unterschiede des Angebots mittels Markenwerbung für den Konsumenten begreiflich zu machen. Vor diesem Hintergrund betrachtet Simon Walt...
| Main Author: | |
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| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Deutscher Universitätsverlag
2007, 2007
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| Edition: | 1st ed. 2007 |
| Series: | Werbe- und Markenforschung
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| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- Marke — Erfolgsfaktor im Marketing
- Herausforderungen der Markenführung
- Markenführung als Managementprozess
- Bedeutung der Werbeagentur für die Markenführung
- Empirische Untersuchung
- Schlussbetrachtung