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| LEADER |
01766nmm a2200289 u 4500 |
| 001 |
EB000397531 |
| 003 |
EBX01000000000000000250584 |
| 005 |
00000000000000.0 |
| 007 |
cr||||||||||||||||||||| |
| 008 |
130626 ||| ger |
| 020 |
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|a 9783835054387
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| 100 |
1 |
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|a Walter, Simon
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| 245 |
0 |
0 |
|a Die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess
|h Elektronische Ressource
|c von Simon Walter
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| 250 |
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|a 1st ed. 2007
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| 260 |
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|a Wiesbaden
|b Deutscher Universitätsverlag
|c 2007, 2007
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| 300 |
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|a XV, 266 S.
|b online resource
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| 505 |
0 |
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|a Marke — Erfolgsfaktor im Marketing -- Herausforderungen der Markenführung -- Markenführung als Managementprozess -- Bedeutung der Werbeagentur für die Markenführung -- Empirische Untersuchung -- Schlussbetrachtung
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| 653 |
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|a E-commerce
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| 653 |
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|a Marketing
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| 653 |
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|a e-Commerce/e-business
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| 653 |
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|a Marketing
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| 041 |
0 |
7 |
|a ger
|2 ISO 639-2
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| 989 |
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|b Springer
|a Springer eBooks 2005-
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| 490 |
0 |
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|a Werbe- und Markenforschung
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| 856 |
4 |
0 |
|u https://doi.org/10.1007/978-3-8350-5438-7?nosfx=y
|x Verlag
|3 Volltext
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| 082 |
0 |
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|a 658.8
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| 520 |
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|a Aus dem klassischen Produktwettbewerb ist vielerorts ein Kommunikationswettbewerb geworden. Es geht heutzutage im Marketing oft darum, die meist geringen sachlichen Unterschiede des Angebots mittels Markenwerbung für den Konsumenten begreiflich zu machen. Vor diesem Hintergrund betrachtet Simon Walter die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess. In einer empirischen Untersuchung geht er unter anderem den Fragen nach, welchen Einfluss Einbezug und Mitsprache der Werbeagentur auf den Erfolg der Zusammenarbeit zwischen Werbeauftraggeber und Werbeagentur ausüben, und wie diese Zusammenarbeit Erfolg versprechend gestaltet werden kann
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