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| LEADER |
03575nmm a2200301 u 4500 |
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| 005 |
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| 008 |
130626 ||| ger |
| 020 |
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|a 9783834988737
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| 100 |
1 |
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|a Bär, Monika
|e [editor]
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| 245 |
0 |
0 |
|a Fundraising im Non-Profit-Sektor
|h Elektronische Ressource
|b Marktbearbeitung von Ansprache bis Zuwendung
|c herausgegeben von Monika Bär, Jan Borcherding, Bernhard Keller
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| 250 |
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|a 1st ed. 2010
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| 260 |
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|a Wiesbaden
|b Gabler Verlag
|c 2010, 2010
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| 300 |
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|a 361 S. 69 Abb
|b online resource
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| 505 |
0 |
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|a Spenden akquirieren: Was kann dieses Buch beitragen? -- Spenden akquirieren: Was kann dieses Buch beitragen? -- Grundlagen -- Marktforschung: Basis für Marketing, Kommunikation und Vertrieb -- Trends und Fakten zur aktuellen Entwicklung der Spendenwerbung -- Den Spender kennen und verstehen -- Dem Spender auf den Zahn gefühlt -- Segmentierungsansätze aus der Marktforschung -- Spender-Profile nach Werteorientierungen mit dem Semiometrie-Modell -- Freiwilligensurvey: Ein umfragegestütztes Informationssystem für die Bürgergesellschaft -- Marktanalyse im Non-Profit-Bereich auf Basis der Sekundärforschung -- Methoden der Spendergewinnung -- Face-to-Face-Fundraising: Warum es alle tun, aber niemand darüber spricht -- Zielgruppe Jugend: Systematische Bildungsarbeit in divergierenden Gesellschaften -- Bei Anruf Spende -- Mailings -- Revolution im Spendenmarkt: Prinzipien des Online-Fundraisings -- Charity Golf: Spenderbindung und Spenderfindung -- Corporate Social Responsibility (CSR): Ein Markt für Non-Profit-Organisationen? -- Optimierung der Ansprache durch Marktforschung -- Analyse, Management und Controlling von Kommunikationsmaßnahmen -- Werbewirkung vorhersagen -- Erfolgskontrolle bei Corporate Publishing im Non-Profit-Sektor -- Ist Servicequalität auch für Non-Profit-Organisationen relevant? -- Die optimale Spende -- Image und Strategie -- Erfolgreiches Fundraising steht auf drei Säulen -- Kampagnenplanung -- Marktforschung und Web 2.0 -- NPOs im Social Web: Status quo und Entwicklungspotenziale -- Webmonitoring: Internetinhalte erfassen und gezielt nutzen -- Tue Gutes und rede darüber: PR kann mehr -- Ausblick -- Kontrollinstanz im Spendenwesen: Vom Sinn der Qualitätsüberwachung -- Den Wandel auf ein festes Fundament stellen: Plädoyer für eine umfassende Marktforschung
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|a Business ethics
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| 653 |
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|a Marketing
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|a Business Ethics
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|a Marketing
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| 700 |
1 |
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|a Borcherding, Jan
|e [editor]
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| 700 |
1 |
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|a Keller, Bernhard
|e [editor]
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| 041 |
0 |
7 |
|a ger
|2 ISO 639-2
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| 989 |
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|b Springer
|a Springer eBooks 2005-
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| 856 |
4 |
0 |
|u https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8873-7?nosfx=y
|x Verlag
|3 Volltext
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| 082 |
0 |
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|a 174.4
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| 520 |
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|a Für Non-Profit-Organisationen und Fundraising-Gesellschaften gelten die gleichen Regeln aus Marketing, Vertrieb und Kommunikation wie für andere Unternehmen auch: Sie müssen ihre Spender überzeugen und an sich binden. Wie aber gelingt es, die richtigen Spender dauerhaft zu gewinnen? In diesem Buch fokussieren hochkarätige Autoren aus Non-Profit-Organisationen, Fundraising-Gesellschaften und Beratung mosaikartig auf ausgewählte Methoden der Spendergewinnung und -betreuung. Sie zeigen die Vielfältigkeit und insbesondere die Einsatzgebiete der Instrumente der Marktforschung im Non-Profit-Sektor auf und machen deutlich, wie effizientes Fundraising in der Praxis funktioniert. Mit zahlreichen Fallbeispielen, Checklisten, Dos und Don'ts
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