Claims, Slogans und Hashtags als Instrumente der strategischen Markenführung Grundlagen, Verwendung und relevantes Markenrecht
Die Autoren zeigen, wie ein passender und zudem origineller und einzigartiger Claim erschaffen werden kann. Dabei erläutern sie, wie pauschale Wortzusammenstellungen vermieden werden, wie die Qualität des Claims methodisch und systematisch überprüft werden kann und welche markenrechtlichen Aspekte z...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Springer Fachmedien Wiesbaden
2024, 2024
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| Edition: | 2nd ed. 2024 |
| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- Claims, Slogans und Hashtags in der Markenführung – Einführung und Grundlagen
- Wirksame Claims in der Markenführung
- Der Prozess des Claimings
- Hashtags im Markenmanagement
- Markenrechtlicher Schutz von Claims, Slogans und Hashtags
- Der Schutz von Claims und Hashtags gegen Nutzung durch Dritte
- Alternative Schutzformen für Claims und Hashtags
- Irreführung durch Claims und Hashtags