So geht Digital Marketing Tools, Tipps und Trends für die Praxis
Dieses Buch bietet Ihnen einen umfassenden und praxisorientierten Leitfaden, die Welt des digitalen Marketings zu verstehen. Erfahren Sie, wie und mit welchen digitalen Tools Sie heute Consumer Insights gewinnen, analysieren und präsentieren können. Lernen Sie, Datenbanken aufzubauen und zu nutzen....
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Springer Fachmedien Wiesbaden
2023, 2023
|
| Edition: | 1st ed. 2023 |
| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- 1 Was ist Digital Marketing und wie helfen KI- und andere digitale Tools
- 2 Consumer Insights: so verstehen sie Kundinnen wirklich
- 2.1 Das sind Consumer Insights
- 2.2 Digitale Toolbox: praktische Helfer, um Insights zu erheben, zu analysieren und professionell darzustellen
- 2.3 So bauen sie eine Datenbank auf und nutzen sie im Marketing
- 2.4 So nutzen sie Daten im digitalen Zeitalter richtig
- 3 Marken- und Marketingstrategie: so definieren sie, was sie erreichen wollen und wie sie das schaffen
- 3.1 Marketingstrategie – digital und analog
- 3.2 Markenstrategie: Positionierung, Wertversprechen, Naming und Branding
- 4 Exekution: so gelingt ihnen eine effektive und effiziente Werbung
- 4.1 Wie digital ist die Kommunikations- und Kreativbranche?
- 4.2 digitale Toolbox: so gelingt der Umgang mit ChatGPT, dall:e 2 und anderen digitalen Tools
- 4.3 Management Summary digitale Tools
- 4.4 Vertiefung: digitale Kampagnen
- 4.5 Vertiefung: Mediaplanung "in the digital age"
- 4.6 Vertiefung: Kund:innendialog – Chatbots und Avatare … und der Faktor Mensch
- 5 Performance Management: so messen sie den Erfolg ihres Marketings
- 5.1 Strategisches und operatives Performance-Management
- 5.2 Das marketing-KPI-Dashboard
- 5.3 Zwei nützliche Indikatoren für jedes Marketing-Cockpit: Funnel und NPS
- 5.4 Marketing-ROI: die eierlegende Wollmilchsau
- 5.5 Management Summary Performance Management
- 5.6 Vertiefung: Marketing Performance Management
- 6 Ausblick: so geht es in Zukunft im Marketing weiter und darauf sollten sie sich einstellen
- 6.1 KI und digitale Tools sind gekommen, um zu bleiben
- 6.2 Vier Konsequenzen und wie wir arbeiten werden