Out-of-Home-Kommunikation Von der Technik über Gestaltung bis zur Werbewirkung und ROI-Messung – mit vielen Beispielen
Dieses Buch erläutert die Wirkweise von Out-of-Home (OOH)-Kampagnen und zeigt deren Mehrwert in der Kommunikations-Planung für Unternehmen, Mediaagenturen und der öffentlichen Hand. Es richtet sich an Marketing-Entscheider, Werbungtreibende, Designer, Media- und Werbeagenturen sowie kommunale Entsch...
| Other Authors: | |
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| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Springer Fachmedien Wiesbaden
2023, 2023
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| Edition: | 1st ed. 2023 |
| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- Measuring the effective impact of Out of Home formats using neuroscience
- Die OOH-Medien als elementarer Teil der Stadtkommunikation und –infrastruktur
- Einleitung und Standortbestimmung der Out-of-Home Kommunikation (OOH)
- Teil I – DIE GRUNDLAGEN – GESTALTUNG UND WIRKUNG: Out of Home-Werbung in der Betrachtung durch Wissenschaft, Politik und Gesellschaft
- Plakat und öffentlicher Raum. Ein historischer Blick
- Out-of-Home und Digital-out-of-Home aus der Perspektive der kognitiven Informationsverarbeitung
- Der Flirt der Werbung mit den Konsumenten - Wie Außenwerbung in Zeiten einer Pandemie wahrgenommen wird
- Einfach, klar und auf den Punkt. Top-Kreation von Out of Home-Motiven
- Teil II – DER MARKT: WÄHRUNG UND PLANUNG: Geschäftsmodelle, Pachtverträge, kommunale und private Pachtgeber:- Überblick über den deutschen OOH-Mark
- Out of Home im Spannungsfeld zwischen Branding und Sales-Activation
- Das Modellieren der Reichweiten von OOH - Wie die Leistungswerte von Plakatmedien im öffentlichen Raum entstehen
- Dynamische Leistungswerterfassung für Digital Out of Home Medien - Die Public & Private Screens Studie
- Out ofHome im Mediamix. Die Sicht des Werbekunden auf die Mediagattung Außenwerbung. Interview mit Uwe Storch und Susanne Patschicke
- Welche Studien und Tools helfen, Out-of-Home im Mediamix zu positionieren
- Nachhaltiges Wachstum von Out of Home im Mediamix - Die Sicht der Mediaagentur auf die Mediagattung Außenwerbung
- Planungsansätze für Außenwerbung
- Zur Messung der Wirkung von Out-of-Home-Werbung - Vorstellung der Methode des ökonometrischen Modellings und Darstellung der Ergebnisse einer Metaanalyse zur Wirkung von Out-of-Home
- Teil III – DIE PERSPEKTIVE: DIGITALISIERUNG UND IHRE KONSEQUENZEN: Location Intelligence: Data Driven Marketing
- Programmatic OOH: Digitale Außenwerbung im Spannungsfeld zwischen Massenmedium und Mikrotargeting
- Integrierte OOH und DOOH Messung in der Schweiz. SPR+ Bewertungssystem in einem starken OOH-Markt