Wie Patienten ticken? Wie Konsumenten handeln! Strategische Überlegungen für eine wirkungsvolle Gesundheitskommunikation
Sind Patienten inzwischen Konsumenten? Dieser Frage mit ihren Konsequenzen für die Gesundheitskommunikation geht dieses Fachbuch nach. Einleitend wird das aktuelle Konsumverhalten – als nicht rational handelnder Mensch – allgemein analysiert. Es folgt eine Analyse des Marktes im Gesundheitsbereich u...
| Main Author: | |
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| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Springer Fachmedien Wiesbaden
2022, 2022
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| Edition: | 1st ed. 2022 |
| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- Einleitende Überlegungen
- Gesellschaftlicher Rahmen, Marktgeschehen und Gesundheit
- Die Gesundheitswirtschaft und die aktuelle Marktentwicklung
- Der Umbruch in der Patientensicht
- Evidenz eines neuen Patientenverhaltens als Konsumenten
- Analytische Betrachtung einer neuen Patientensicht als Konsumenten
- Der Patient ist als Konsument angekommen
- Neues Konsumverhalten von Patienten und die Auswirkung auf deren Ansprache bei Intervention
- Wirkungsorientierte Ansätze für Aktionen und Interventionen im Gesundheitsmarkt
- Visionen eines neuen Gesundheitsmarktes mit einem konsumierenden Patienten
- Abschließende Bemerkungen