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| LEADER |
02578nma a2200481 u 4500 |
| 001 |
EB002042330 |
| 003 |
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| 005 |
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| 007 |
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| 008 |
220822 ||| deu |
| 020 |
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|a 9783631750995
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| 020 |
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|a b13652
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| 100 |
1 |
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|a Poggenpohl, Marcus
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| 245 |
0 |
0 |
|a Verbundanalyse im Einzelhandel auf der Grundlage von Kundenkarteninformationen
|h Elektronische Ressource
|b Eine empirische Untersuchung von Verbundbeziehungen zwischen Abteilungen
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| 260 |
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|a Bern
|b Peter Lang International Academic Publishing Group
|c 2018
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| 300 |
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|a 1 electronic resource (242 p.)
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| 653 |
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|a Kundenkarteninformationen
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| 653 |
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|a Poggenpohl
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| 653 |
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|a empirische
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| 653 |
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|a Grundlage
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| 653 |
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|a Einzelhandel
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| 653 |
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|
|a Eine
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| 653 |
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|a Production & quality control management / bicssc
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| 653 |
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|a Verbundanalyse
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| 653 |
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|a Market research / bicssc
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| 653 |
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|a Sales & marketing management / bicssc
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| 653 |
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|a zwischen
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| 653 |
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|a Abteilungen
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| 653 |
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|a VERBUNDANALY
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| 653 |
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|a Untersuchung
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| 653 |
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|a Verbundbeziehungen
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| 653 |
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|
|a Distribution & warehousing management / bicssc
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| 041 |
0 |
7 |
|a deu
|2 ISO 639-2
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| 989 |
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|b DOAB
|a Directory of Open Access Books
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| 490 |
0 |
|
|a Schriften zu Marketing und Management
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| 500 |
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|
|a Creative Commons (cc), https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcode
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| 024 |
8 |
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|a 10.3726/b13652
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| 856 |
4 |
2 |
|u https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/35439
|z DOAB: description of the publication
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| 856 |
4 |
0 |
|u https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27037/1/1002992.pdf
|7 0
|x Verlag
|3 Volltext
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| 082 |
0 |
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|a 658
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| 082 |
0 |
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|a 000
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| 082 |
0 |
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|a 700
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| 520 |
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|a Der Handel steckt bei planerischen Entscheidungen häufig in einem Informationsdilemma. Unternehmenseigene Kundenkarten als neues Marketinginstrument können diesen Mangel beheben. Auch die Verbundforschung, die Beziehungen zwischen verschiedenen Sortimentsbereichen untersucht, kann dadurch weiterentwickelt werden. Bei über 4500 Kunden im Laufe eines Jahres erhobene Kauf- und Personendaten ermöglichen erstmals eine zeitraumorientierte Verbundanalyse. Grundlage dafür ist eine systematische Erfassung aller Einflußgrößen und eine exakte Operationalisierung. Aufbauend auf den ermittelten Verbundbeziehungen können Zielgruppen mit hoher Kaufverhaltensrelevanz anhand von Verbundkaufmustern gebildet werden. Für die Handelspraxis werden darHandelspraxis werden darüber hinaus Implikationen und Anwendungsbeispiele aufgezeigt.
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