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| LEADER |
02529nma a2200457 u 4500 |
| 001 |
EB002042188 |
| 003 |
EBX01000000000000001185854 |
| 005 |
00000000000000.0 |
| 007 |
cr||||||||||||||||||||| |
| 008 |
220822 ||| deu |
| 020 |
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|a b13625
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| 020 |
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|a 9783631750735
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| 100 |
1 |
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|a Ueding, Ralf
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| 245 |
0 |
0 |
|a Management von Messebeteiligungen
|h Elektronische Ressource
|b Identifikation und Erklaerung messespezifischer Grundhaltungen auf der Basis einer empirischen Untersuchung
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| 260 |
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|a Bern
|b Peter Lang International Academic Publishing Group
|c 2018
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| 300 |
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|a 1 electronic resource (352 p.)
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| 653 |
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|a Project management / bicssc
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| 653 |
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|a Communication studies / bicssc
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| 653 |
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|a Messebeteiligungen
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| 653 |
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|a Identifikation
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| 653 |
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|a Production & quality control management / bicssc
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| 653 |
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|a Sales & marketing management / bicssc
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| 653 |
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|a Grundhaltungen
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| 653 |
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|a Management
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| 653 |
|
|
|a einer
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| 653 |
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|a Erklärung
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| 653 |
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|a Basis
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| 653 |
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|a messespezifischer
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| 653 |
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|a Ueding
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| 653 |
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|a Untersuchung
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| 653 |
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|
|a empirischen
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| 041 |
0 |
7 |
|a deu
|2 ISO 639-2
|
| 989 |
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|b DOAB
|a Directory of Open Access Books
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| 490 |
0 |
|
|a Schriften zu Marketing und Management
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| 500 |
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|
|a Creative Commons (cc), https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcode
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| 028 |
5 |
0 |
|a 10.3726/b13625
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| 856 |
4 |
0 |
|u https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27053/1/1002975.pdf
|7 0
|x Verlag
|3 Volltext
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| 856 |
4 |
2 |
|u https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/33165
|z DOAB: description of the publication
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| 082 |
0 |
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|a 658
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| 082 |
0 |
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|a 380
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| 520 |
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|a Die Bedingungen für Messebeteiligungen haben sich in den vergangenen Jahren gravierend verändert. Messen und Ausstellungen stehen vermehrt in einem Substitutionswettbewerb mit den neueren Instrumenten der Unternehmenskommunikation. Die seit den 80er Jahren anhaltende Diskussion um die Leistungsfähigkeit und Transparenz von Messebeteiligungen für das Marketing macht deutlich, daß die Notwendigkeit einer konzeptionellen Auseinandersetzung mit dem Themenkomplex besteht. Die Arbeit verfolgt das Ziel, das messespezifische Ausstellerverhalten systematisch zu beschreiben und zu erklären. Hierzu werden messespezifische Grundhaltungen identifiziert und detailliert hinsichtlich der strategischen und operativen Ausgestaltung sowie Erfolgswirkungen der Messebeteiligungen analysiert. Der empirischen Analyse liegt eine schriftliche Befragung von 602 Unternehmen zugrunde.
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