Werbewirkung und Controlling im Content-Marketing Wirkmechanismen erkennen, Controlling optimieren und Strategie anpassen
Content-Marketing ist inzwischen eine fest etablierte Disziplin des Onlinemarketings. Wie aber kann es zielgerichtet wirken, wenn die Produkte und Unternehmensleistungen gar nicht dessen Kommunikationsinhalt sind? Welche Konsequenzen ergeben sich daraus für die strategische Content-Planung sowie für...
| Main Author: | |
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| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Springer Fachmedien Wiesbaden
2022, 2022
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| Edition: | 1st ed. 2022 |
| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- Content-Marketing: Einordnung und Definitionsansätze
- Content-Marketing und Werbewirkung: Forschung, Modelle, psychologische Hintergründe zu Einstellungen und Verhalten
- Wirkungsvolles Content-Marketing: Themen, Inhalte, Botschaften, Formate
- Content-Marketing Controlling: zentrale Begriffe und Kennzahlen, Controlling Framework