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| LEADER |
02517nma a2200361 u 4500 |
| 001 |
EB001989913 |
| 003 |
EBX01000000000000001152815 |
| 005 |
00000000000000.0 |
| 007 |
cr||||||||||||||||||||| |
| 008 |
210512 ||| deu |
| 020 |
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|a b13580
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| 100 |
1 |
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|a Caspar, Mirko
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| 245 |
0 |
0 |
|a Cross-Channel-Medienmarken
|h Elektronische Ressource
|b Strategische Optionen, Ausgestaltungsmoeglichkeiten und nachfragerseitige Bewertung
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| 260 |
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|a Bern
|b Peter Lang International Academic Publishing Group
|c 2002
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| 300 |
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|a 1 electronic resource (367 p.)
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| 653 |
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|a Communication studies / bicssc
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| 653 |
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|a Production & quality control management / bicssc
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| 653 |
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|a Advertising
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| 653 |
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|a Market research / bicssc
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| 653 |
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|a Sales & marketing management / bicssc
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| 653 |
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|
|a Market research
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| 653 |
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|
|a Sales and marketing
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| 653 |
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|
|a Communication studies
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| 041 |
0 |
7 |
|a deu
|2 ISO 639-2
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| 989 |
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|b DOAB
|a Directory of Open Access Books
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| 490 |
0 |
|
|a Schriften zu Marketing und Management
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| 500 |
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|
|a Creative Commons (cc), https://creativecommons.org/licenses/by/4.0
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| 024 |
8 |
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|a 10.3726/b13580
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| 856 |
4 |
2 |
|u https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/36000
|z DOAB: description of the publication
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| 856 |
4 |
0 |
|u https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/42194/1/9783631750223.pdf
|7 0
|x Verlag
|3 Volltext
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| 082 |
0 |
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|a 658
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| 082 |
0 |
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|a 380
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| 520 |
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|a Vor dem Hintergrund steigender Markenführungskosten und sinkender durchschnittlicher Auflage bzw. Reichweite vieler Medienangebote verfolgen immer mehr Medienunternehmen eine Strategie der Ausdehnung ihrer etablierten Marken über mehrere Medienkanäle hinweg. Durch Rückgriff auf etablierte Markenwerte versuchen die Unternehmen so, die Effizienz und Effektivität ihrer Markenführung zu steigern, um deren Wirtschaftlichkeit langfristig sicherzustellen. Das Buch stellt zum einen unterschiedliche Strategieoptionen in Zusammenhang mit dem Aufbau und der Führung von Cross-Channel-Medienmarken dar und zeigt zum anderen die zentralen Einflussfaktoren der nachfragerseitigen Beurteilung von Medienmarkenausdehnungen auf. Dafür wird ein verhaltenstheoretisch gestütztes Hypothesengerüst zu Einflussfaktoren der nachfragerseitigen Beurteilung von Cross-Channel-Medienmarken entwickelt und die wesentlichen Erfolgsfaktoren werden mit Hilfe einer empirischen Analyse identifiziert. Auf dieser Basis stellt das Buch abschließend Implikationen für die Markenführung von Cross-Channel-Medienmarken dar.
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