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|a Senn, Fred
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|a Exprime la idea
|c Senn, Fred
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|a 2nd edition
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|b LID Editorial
|c 2016
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|a Creative thinking / http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85033844
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|a Creative ability in business / fast
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|a Technological innovations / fast
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|a New products / fast
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|a Creative thinking / fast
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| 653 |
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|a Innovations
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|a Créativité dans les affaires
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| 653 |
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|a Creative ability in business / http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85033838
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| 653 |
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|a Technological innovations / http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85133143
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1 |
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|a Fallon, Pat
|e author
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| 520 |
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|a Esta nueva edición de Exprime la idea es un homenaje póstumo a Pat Fallon, fundador junto a Fred Senn de la reconocida agencia publicitaria Fallon Worldwide. "Pat ha sido un visionario de nuestro sector, con métodos y resultados probados a nivel mundial; fue capaz de expandir su agencia por medio mundo y será recordado como uno de los grandes de la publicidad mundial. Este libro, sin duda, es prueba de todo ello. Léelo despacio, disfrútalo, aprende y saca tus propias conclusiones, porque no hay talento que se permita no cuestionar ni una sola idea. Ni siquiera las de este libro", tal y como dice Fernando Ocaña, prologuista y presidente no ejecutivo de Tapsa/Y & R.A través de casi 30 campañas de clientes tan prestigiosos como Amazon, BMW, Citybank, Rolling Stone, EDS, Holiday Inn, Lee Jeans, Miller, Nestlé, Skoda o Subway, descubrirás los errores y aciertos cometidos por estas marcas a la hora de querer posicionarse en el mercado a través de la publicidad así como a saber identificar la idea esencial y cómo sacarle el jugo para lograr multiplicar el valor de la creatividad. "La creatividad motiva", mantienen Fallon y Senn, y ellos no piensan en la publicidad (no al menos de forma exclusiva): para ellos la creatividad es una herramienta, ese punto de apoyo para mover el mundo, que es capaz de cambiar las cosas
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