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|a In diesem Buch erfahren Sie, wie Sie eine fundierte Nachhaltigkeitsstrategie für Ihre Marke und Ihr Unternehmen entwickeln, durchsetzen und im Alltag Ihrer Kunden, Mitarbeiter und Stakeholder immer wieder neu beweisen können. Mittels der seit vielen Jahren erfolgreich angewandten Relevanzmethode erläutert Kai Platschke, wie das für Ihr Business aussehen kann. Nachhaltigkeit ist KEIN Buzzword! Im Gegenteil: Es macht sehr viel Sinn, dass wir uns – und zwar alle – überlegen, was unser positiver Beitrag in der Gesellschaft und für die Umwelt sein kann. Für Marketingprofis ist das nicht leicht umzusetzen, denn schnell sieht man sich dem Vorwurf des Greenwashings ausgesetzt, oft zu Recht! Es gibt einen Weg, einen Marken-Purpose zu finden, der sowohl den Ansprüchen des Unternehmens,der Menschen und unseres Planeten gerecht wird, und der zudem allen Beteiligten/Stakeholdern hilft, ihre jeweilige Reise zu mehr Nachhaltigkeit zu gestalten. Was Sie am Ende der Lektüre dieses Buches gewonnen haben: • Sie können die Rolle Ihrer Marke beim Thema Nachhaltigkeit definieren. • Sie verfügen über eine verlässliche Methode, wie Sie den neuen Purpose • für Ihre Marke finden. • Sie erhalten ein vollständiges Konzept, wie Sie mit allen Stakeholdern von • der Erkenntnis über die Strategieentwicklung ins konkrete Tun kommen. • Sie werden über die gewonnene Relevanz dem Werbefrequenz- • Teufelskreis entkommen. Der Autor Kai Platschke verbrachte die ersten zwanzig Jahre seines Berufslebens in Marketingagenturen wie TBWA, Ogilvy, Leo Burnett, Razorfish, McCann Worldgroup und FullSIX, und betreute dort internationale Kunden, u.a. Procter&Gamble, Danone, Samsung, adidas, Levis und Microsoft in allen strategischen Belangen. Heute arbeitet er als selbständiger Unternehmensberater für Markenstrategie und Marketingorganisation sowie als Dozent an verschiedenen Hochschulen
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