| Summary: | Dieses essential führt in eine spezielle Form der Entscheidungswissenschaft – die Neuroökonomie – ein, die Psychologie, Neurowissenschaften und Ökonomie verbindet, um neue Erkenntnisse über das menschliche Handeln und Verhalten zu gewinnen. Mit diesem Gerüst analysiert man das Konsumentenverhalten, die Finanzentscheidungen von Investoren (Neurofinanzen) und die moderne Marketingstrategie von Unternehmen (Neuromarketing). Der Autor stellt dar, wie die Funktionsweise und Grundbedürfnisse unseres Gehirns uns steuern. Mit zahlreichen Beispielen und Studien wird das neuroökonomische Modell anschaulich und lebendig erklärt. Der Inhalt Was ist Neuroökonomie? Einfache Entscheidungen erforschen Einblick in das Gehirn Neurofinanzen Gehirn und Geld Risikotoleranz und Angst Neuromarketing Irrational und emotional Die vier Grundbedürfnisse Die Zielgruppen Finanzanalysten, Marketing Consultants Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften Der Autor Dr. Pablo Peyrolón ist Lektor für International Financial Management und für Economics with Game Theory an der FH Wien (University of Applied Sciences for Management & Communication), Ökonom, Neurowissenschaftler und Master in Finanzen
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