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| LEADER |
02721nmm a2200313 u 4500 |
| 001 |
EB001875377 |
| 003 |
EBX01000000000000001038744 |
| 005 |
00000000000000.0 |
| 007 |
cr||||||||||||||||||||| |
| 008 |
191108 ||| ger |
| 020 |
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|a 9783658284244
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| 100 |
1 |
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|a Beyer, Christina
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| 245 |
0 |
0 |
|a Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation
|h Elektronische Ressource
|b Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen
|c von Christina Beyer
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| 250 |
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|a 1st ed. 2020
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| 260 |
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|a Wiesbaden
|b Springer Fachmedien Wiesbaden
|c 2020, 2020
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| 300 |
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|a XX, 270 S. 31 Abb
|b online resource
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| 505 |
0 |
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|a Kongruenz als Ansatz in der Crossmedia-Werbung -- Bedeutung von Kongruenz in der Crossmedia-Werbung -- Entwicklung eines konzeptionellen Bezugsrahmens und empirische Untersuchung zu Determinanten und Wirkungen in der Crossmedia-Werbung
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| 653 |
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|a Telemarketing
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| 653 |
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|a Consumer Behavior
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| 653 |
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|a Internet marketing
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| 653 |
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|
|a Consumer behavior
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| 653 |
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|a Digital Marketing
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| 041 |
0 |
7 |
|a ger
|2 ISO 639-2
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| 989 |
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|b Springer
|a Springer eBooks 2005-
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| 490 |
0 |
|
|a Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management
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| 028 |
5 |
0 |
|a 10.1007/978-3-658-28424-4
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| 856 |
4 |
0 |
|u https://doi.org/10.1007/978-3-658-28424-4?nosfx=y
|x Verlag
|3 Volltext
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| 082 |
0 |
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|a 658.8342
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| 520 |
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|a Forschungsergebnisse zeigen, dass Crossmedia-Kommunikation im Vergleich zu monomedialen Kampagnen eine höhere Werbewirkung erzielen kann. Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration – also die Kongruenz – der Werbemittel dar. Christina Beyer untersucht die Wirkung von inhaltlicher sowie formaler (In-)Kongruenz auf den Werbeerfolg und leitet Implikationen für die Kommunikationspolitik ab. Eine Inhaltsanalyse von Online- und Offline-Werbung sowie ein experimenteller Versuchsaufbau liefern die methodischen Grundlagen. Der Inhalt Kongruenz als Ansatz in der Crossmedia-Werbung Bedeutung von Kongruenz in der Crossmedia-Werbung Entwicklung eines konzeptionellen Bezugsrahmens und empirische Untersuchung zu Determinanten und Wirkungen in der Crossmedia-Werbung Die Zielgruppen Dozierende und Studierende in den Bereichen Marketing, Kommunikation, Crossmedia-Werbung und Medienmanagement Praktikerinnen und Praktiker in Marketing und Kommunikation, Medien, Werbung sowie Werbeagenturen Die Autorin Dr. Christina Beyer promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Deutsche Post Lehrstuhl für Marketing, insb. E-Commerce und Crossmediales Management an der HHL Leipzig Graduate School of Management. Sie ist Inhaberin einer Werbeagentur für digitales sowie klassisches Marketing, Webdesign und maßgeschneiderte Werbetechnik
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