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Handbuch Strategische Kommunikation Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen

Die Kommunikation hat sich in den letzten Jahrzehnten zu einem der Schlüsselfaktoren des Unternehmenserfolgs entwickelt. Die wirksame kommunikative Ansprache der Kunden wird aufgrund austauschbarer Angebote und der herrschenden Informationsüberlastung zur Herausforderung für Unternehmen. Eine intell...

Full description

Bibliographic Details
Other Authors: Bruhn, Manfred (Editor), Esch, Franz-Rudolf (Editor), Langner, Tobias (Editor)
Format: eBook
Language:German
Published: Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden 2020, 2020
Series:Springer Reference Wirtschaft
Subjects:
Business And Management, General
Business
Management Science
Online Access:
Collection: Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa
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100 1 |a Bruhn, Manfred  |e [editor] 
245 0 0 |a Handbuch Strategische Kommunikation  |h Elektronische Ressource  |b Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen  |c herausgegeben von Manfred Bruhn, Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner 
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989 |b Springer  |a Springer eBooks 2005- 
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856 4 0 |u https://doi.org/10.1007/978-3-658-04776-4?nosfx=y  |x Verlag  |3 Volltext 
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520 |a Die Kommunikation hat sich in den letzten Jahrzehnten zu einem der Schlüsselfaktoren des Unternehmenserfolgs entwickelt. Die wirksame kommunikative Ansprache der Kunden wird aufgrund austauschbarer Angebote und der herrschenden Informationsüberlastung zur Herausforderung für Unternehmen. Eine intelligente Konzeption und eine effektive Umsetzung der Kommunikation sind entscheidend für die Generierung von Wettbewerbsvorteilen. In dem „Handbuch Kommunikation" liefern führende Kommunikationsexperten fundiertes Know-how für eine erfolgreiche Kommunikation. Auf Basis eines management- und verhaltenswissenschaftlichen Marketingansatzes werden konkrete praxisrelevante Grundlagen sowie Handlungsempfehlungen zur Konzeption, Umsetzung und Kontrolle der Kommunikation gegeben. Unterschiedliche Branchen werden hierbei berücksichtigt. Das Handbuch richtet sich an verschiedene Adressaten aus Lehre und Forschung sowie an Manager aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich 

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