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| LEADER |
02509nmm a2200277 u 4500 |
| 001 |
EB001419642 |
| 003 |
EBX01000000000000000911646 |
| 005 |
00000000000000.0 |
| 007 |
cr||||||||||||||||||||| |
| 008 |
170502 ||| ger |
| 020 |
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|a 9783662504062
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| 100 |
1 |
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|a Zerres, Christopher
|e [editor]
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| 245 |
0 |
0 |
|a Handbuch Marketing-Controlling
|h Elektronische Ressource
|b Grundlagen – Methoden – Umsetzung
|c herausgegeben von Christopher Zerres
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| 250 |
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|a 4th ed. 2017
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| 260 |
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|a Berlin, Heidelberg
|b Springer Berlin Heidelberg
|c 2017, 2017
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| 300 |
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|a VIII, 517 S. 138 Abb
|b online resource
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| 505 |
0 |
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|a Grundlagen -- Strategisches Marketing-Controlling -- Operatives Marketing-Controlling -- Exkurs: Balanced Scorecard -- Institutionelle Perspektive
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| 653 |
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|a Financial Accounting
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| 653 |
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|a Accounting
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| 653 |
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|a Marketing
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| 653 |
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|
|a Marketing
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| 041 |
0 |
7 |
|a ger
|2 ISO 639-2
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| 989 |
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|b Springer
|a Springer eBooks 2005-
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| 856 |
4 |
0 |
|u https://doi.org/10.1007/978-3-662-50406-2?nosfx=y
|x Verlag
|3 Volltext
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| 082 |
0 |
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|a 658.8
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| 520 |
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|a Dieses Handbuch vermittelt Managern in leitenden Funktionen von Unternehmen und Organisationen einen fundierten Überblick über die erfolgsrelevanten Aspekte des strategischen und auch des operativen Marketing-Controllings. Studierende erhalten wertvolle Anregungen. Darüber hinaus behandelt es wichtige Fragen der Implementierung des Controllings. Renommierte Autoren zeigen sowohl die bewährten Instrumente des Marketing-Controllings als auch die zahlreichen neuen Möglichkeiten im Bereich des Online-Marketings und des E-Commerce. Sie helfen, die Effektivität und Effizienz durchgeführter Maßnahmen zu bewerten und Optimierungspotential abzuleiten. Zudem ermöglichen neue Verfahren im Zusammenhang mit der Datengewinnung, -analyse und -aufbereitung eine noch adäquatere und umfangreichere Informationsgrundlage. Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und zeichnet sich durch hohe Fachkompetenz und große Aktualität aus. Der Inhalt Grundlagen Strategisches Marketing-Controlling Operatives Marketing-Controlling: Kommunikationspolitik, Produktpolitik, Vertriebspolitik, Preispolitik Institutionelle Perspektive Der Herausgeber Prof. Dr. Christopher Zerres lehrt Marketing an der Hochschule Offenburg. Seine Schwerpunkte in Lehre und Forschung liegen auf Social Media- und Online-Marketing sowie Marketing-Controlling. Christopher Zerres ist Autor zahlreicher Publikationen zu den Bereichen Management und Marketing
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