Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft Eine kommunikationswissenschaftliche Einführung
Als publizistik- und kommunikationswissenschaftliche Einführung zeigt dieses Buch Werbung aus einer neuen Sicht. Es thematisiert die "Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft". Fokussiert auf die Akteursperspektive trägt es der aktuellen Werbesituation mit einer eigenen Systemat...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
VS Verlag für Sozialwissenschaften
2005, 2005
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| Edition: | 1st ed. 2005 |
| Series: | Studienbücher zur Kommunikations- und Medienwissenschaft
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| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- 1 Einführung: Werbung als Forschungsgegenstand
- 1.1 Werbung und Wissenschaft
- 1.2 Begrifflich-systematische Grundlagen
- 1.3 Abgrenzungen und Entdifferenzierung
- 1.4 Publizistik- und kommunikationswissenschaftlich orientierte Systematisierung von Werbung
- 2 Historische und gesellschaftliche Rahmenbedingungen der Werbung
- 2.1 Geschichte der Werbung und der Werbebranche
- 2.2 Aktuelle Rahmenbedingungen der Werbung
- 2.3 Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft
- 3 Theoretischer Analyserahmen der Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft
- 3.1 Differenzierungstheoretische Perspektive und die Verknüpfung von Strukturen und Akteurshandeln
- 3.2 Makroebene: Werbung zwischen Ökonomie und Publizistik
- 3.3 Mesoebene: Prozess, Akteure und Interessen in der Werbung
- 3.4 Mikroebene: Agenturstrukturen und Berufsrollen in der Werbung
- 4 Besonderheiten der Werbung für die idealtypischen Felder der I/P-Matrix
- 4.1 Massenwerbung ohne redaktionellen Kontext
- 4.2 Zielgruppenspezifische Werbung ohne redaktionellen Kontext
- 4.3 Personalisierte Werbung ohne redaktionellen Kontext
- 4.4 Prototyp 1: Als getrennt ausgewiesene Werbung in Massenmedien
- 4.5 Prototyp 2: Als getrennt ausgewiesene Werbung in Zielgruppenmedien oder -angeboten
- 4.6 Als getrennt ausgewiesene personalisierte medial vermittelte Werbung
- 4.7 In den redaktionellen und inhaltlichen Kontext integrierte Massen- und Zielgruppenwerbung
- 5 Werbung und gesellschaftliche Kommunikation: Resümee und Ausblick
- 5.1 Die Beziehung der Werbung zur gesellschaftlichen Kommunikation
- 5.2 Sechs Thesen zur Zukunft der Werbung
- Stichwortverzeichnis