Akustisches Markendesign Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites
Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf Nutzergruppen mit hohem (Searcher) und niedrigem situativen Involvement (Browser). Im Rahmen eines Web-Experiments überprüft er empirisch mit Hilfe einer quantitativen Pretest-Posttest-Befragung, welchen Einfluss eine...
Main Author: | |
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Format: | eBook |
Language: | German |
Published: |
Wiesbaden
Springer Fachmedien Wiesbaden
2015, 2015
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Edition: | 1st ed. 2015 |
Subjects: | |
Online Access: | |
Collection: | Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa |
Summary: | Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf Nutzergruppen mit hohem (Searcher) und niedrigem situativen Involvement (Browser). Im Rahmen eines Web-Experiments überprüft er empirisch mit Hilfe einer quantitativen Pretest-Posttest-Befragung, welchen Einfluss eine akustische Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Online-User haben kann. Der Inhalt Theoretische Grundlagen zur Wirkung von Marken-Websites Theoretisches Fundament zur akustischen Gestaltung von Marken-Websites Empirische Erkenntnisse zur Wirkung akustischer Reize in der Kommunikation Empirische Untersuchung der Wirkung akustischer Marken-Websites auf unterschiedliche Nutzergruppen |
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Physical Description: | XXV, 330 S. 90 Abb online resource |
ISBN: | 9783658092986 |