Innovatives Marketing Entscheidungsfelder - Management - Instrumente

Um national und international wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Unternehmen ihre Innovationsfähigkeit immer stärker unter Beweis stellen. Innovationskraft setzt voraus, dass Unternehmen permanent in der Lage sind, Trends zu erkennen und Lösungen zu entwickeln, um stets eine Länge Vorsprung zu habe...

Full description

Bibliographic Details
Other Authors: Haas, Alexander (Editor), Ivens, Björn Sven (Editor)
Format: eBook
Language:German
Published: Wiesbaden Gabler Verlag 2005, 2005
Edition:1st ed. 2005
Subjects:
Online Access:
Collection: Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa
Table of Contents:
  • Stiftungen als Promotoren des Wandels — Legitimation und Erfolgsvoraussetzungen innovativer Stiftungsarbeit
  • Neue Ansätze im internationalen Marketing
  • 1 Grundlegende Aspekte des Marketing
  • Innovationsfelder im Marketing — ein Überblick
  • Trends und Innovationen im Marketing
  • Stand und Entwicklungsperspektiven der Marketingtheorie
  • Die Modellierung von Problemen der Marketingforschung mit Strukturgleichungsmodellen
  • 2 Konsumentenverhalten als Basis des Marketing
  • Kognitive Konsumentenverhaltensforschung — Überblick und aktuelle Forschungsfragen
  • Imagery-Forschung als Bereich der Kommunikationsforschung
  • Der Einfluss von Emotionen auf das Blick- und Klickverhalten
  • Reaktanz als Stolperstein des Beziehungsmarketing
  • 3 Prozess
  • Aktuelle Trends und Innovationen in der Marktforschung
  • Aktuelle Trends und Problemstellungen der Marketingstrategie
  • Verkaufsmanagement — Innovative Ansätze und Ideen
  • Determinanten einer erfolgreichen CRM-Implementierung
  • Die ECR-Bereitschaft als Schlüssel für erfolgreiche vertikale Kooperationen — Konstrukt und Determinanten
  • 4 Instrumente
  • Ein Ansatz zur integrativen Marken- und Produktpolitik
  • Preismanagement — eine umfassende Perspektive
  • Preisschwellen bei auf 9 endenden Preisen? — Eine Analyse des Preisgünstigkeitsurteils
  • Zur Staffelung von Werbeausgaben in Werbesalven
  • Marktorientierte Gestaltung von Multikanalsystemen — Das Beispiel Automobildistribution
  • 5 Management
  • Geschäftsprozesse in Marketing und Vertrieb
  • Marketing-Informationsmanagement: Das Konzept der Marketing Intelligence
  • Das operative CRM im mobilen Internet
  • Durch Führung zum authentischen Markenwert
  • Innovative Ansätze und Perspektiven des Marketing-Controlling
  • Neuerungen im Recht der Verbraucherinformation — Zur Förderung strukturvertrieblicher Marktentwicklungen
  • 6 Institutionen
  • Dienstleistungsmarketing als Innovator des Marketingverständnisses? — Einekritische Auseinandersetzung mit dem Ansatz von Vargo/Lusch
  • Industriegütermarketing — Bewährte Erkenntnisse und innovative Perspektiven