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| LEADER |
02614nmm a2200313 u 4500 |
| 001 |
EB000732084 |
| 003 |
EBX01000000000000000585163 |
| 005 |
00000000000000.0 |
| 007 |
cr||||||||||||||||||||| |
| 008 |
140203 ||| ger |
| 020 |
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|a 9783658022686
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| 100 |
1 |
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|a Hutter, Katharina
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| 245 |
0 |
0 |
|a Professionelles Guerilla-Marketing
|h Elektronische Ressource
|b Grundlagen - Instrumente - Controlling
|c von Katharina Hutter, Stefan Hoffmann
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| 250 |
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|a 1st ed. 2013
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| 260 |
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|a Wiesbaden
|b Springer Fachmedien Wiesbaden
|c 2013, 2013
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| 300 |
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|a XIX, 198 S. 80 Abb., 18 Abb. in Farbe
|b online resource
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| 505 |
0 |
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|a Grundlagen des Guerilla-Marketing -- Instrumente des Guerilla-Marketing -- Effizienzmessung von Guerilla-Marketing
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| 653 |
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|a Business
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| 653 |
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|a Management science
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| 653 |
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|a Business and Management
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| 653 |
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|a Management
|
| 653 |
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|
|a Marketing
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| 700 |
1 |
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|a Hoffmann, Stefan
|e [author]
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| 041 |
0 |
7 |
|a ger
|2 ISO 639-2
|
| 989 |
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|b Springer
|a Springer eBooks 2005-
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| 028 |
5 |
0 |
|a 10.1007/978-3-658-02268-6
|
| 856 |
4 |
0 |
|u https://doi.org/10.1007/978-3-658-02268-6?nosfx=y
|x Verlag
|3 Volltext
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| 082 |
0 |
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|a 658.8
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| 520 |
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|a Unkonventionelle Marketingmaßnahmen wie Guerilla-Marketing-Aktionen werden in der Unternehmenspraxis immer häufiger eingesetzt. Mit Hilfe von Guerilla-Methoden wird zum einen die Aufmerksamkeit der Konsumenten gewonnen und zum anderen die Werbeeffizienz gesteigert. Katharina Hutter und Stefan Hoffmann beleuchten Guerilla-Marketing erstmals praxisorientiert und auf Basis neuester wissenschaftlicher Erkenntnisse. Sie bieten Anwendern eine fundierte Argumentationshilfe gegenüber Kunden, Auftraggebern und Vorgesetzten. Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen und konkrete Handlungsempfehlungen können direkt übertragen oder als Ansatz genutzt werden. Die Autoren demonstrieren die Wirkung zahlreicher Guerilla-Instrumente und wie sich die Aktionen mit wissenschaftlichen Methoden bewerten lassen. Der Inhalt Grundlagen des Guerilla-Marketing Instrumente des Guerilla-Marketing Effizienzmessung von Guerilla-Marketing Mit BVB-Fallbeispiel Die Zielgruppen Marketingverantwortliche; Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing sowie Dozierende und Studierende der Kommunikationswissenschaften Die Autoren Katharina Hutter ist Diplom-Kauffrau und arbeitet als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Marketing an der Technischen Universität Dresden. Prof. Dr. Stefan Hoffmann ist Professor für Marketing an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel
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