OTC-Marketingmanagement Neue Schwerpunkte in Marketing und Vertrieb
Vor dem Hintergrund steigenden Wachstums auf dem rezeptfreien Arzneimittelmarkt beschäftigen sich zunehmend pharmazeutische Unternehmen mit dem Over-the-counter-market. Verstärkter Handlungsbedarf bei den Anbietern von OTC-Produkten ist durch das fortschreitende Gesundheitsbewusstsein, einen immer a...
| Other Authors: | , |
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| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
2000, 2000
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| Edition: | 1st ed. 2000 |
| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer Book Archives -2004 - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- Die Selbstmedikation im deutschen Gesundheitswesen unter Berücksichtigung gesundheitsökonomischer Aspekte: Konsequenzen fir die Arzneimittel-Hersteller
- Gesellschaftliche und politische Rahmenbedingungen für den Selbstmedikationsmarkt Deutschland
- Apotheke 2010: Apothekenformate mit Zukunft
- Marketing im Zeichen eines reifen OTC-Marktes: Kernkompetenzen im Verdrängungswettbewerb
- Strategisches Management des Markenwertes: Economic Value Added von Markenwerbung
- Healthcare Brand Stewardship® — die Markenanalyse- und Führungstechnik von OgilvyHealthcare
- Marke und Innovation
- Wirksame Anzeigenwerbung fir OTC-Marken
- Vertikale Marketing-Partnerschaft Möglichkeiten und Grenzen eines Relationship-Marketing mit Apotheken
- Von der Kundenbindung zur Kundenverbindung: Das Beispiel eines mittelständischen Unternehmens im Premiumsegment des Gesundheitsmarktes
- OTC/SM-Switch am Beispiel von niedrigdosierten H2-Antagonisten
- E-business im Gesundheitswesen — eine Herausforderung für die pharmazeutische Industrie
- E-Customer Relationship Management: Die Nutzung moderner Informationstechnologie zur Kundenbindung im OTC-Markt
- Internet und OTC-Marketing
- Spielregeln des OTC-Marketing im Mass-Market
- Nahrungsergänzung und Functional Food im Spannungsfeld zwischen Arzneimittel und Lebensmittel
- Recht und Internet
- Rechtliche Restriktionen und Verbandsdirektiven im OTC-Marketing
- Stichwortverzeichnis