Moderne Markenführung Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen
Stimmen zum Buch: "Esch´s Buch ist der Brockhaus der Markenführung." Dr. Stefan Brungs, Managing Director Europe Rolls-Royce und Bentley "Das Buch‚ ‚Moderne Markenführung' bietet ein Füllhorn von Ideen und konkreten Anregungen für die tägliche Arbeit. Es ist ein ‚Muss' für M...
| Other Authors: | |
|---|---|
| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
2001, 2001
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| Edition: | 3rd ed. 2001 |
| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer Book Archives -2004 - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- Ansätze zur Messung des Markenwerts
- Kundenorientierte Messung des Markenwerts
- Messung der Markenstärke durch den Markeneisberg
- Messung von Markenvorstellungen
- Kontrolle der Eigenständigkeit von Markenauftritten
- Messung und Gestaltung der Markenpositionierung
- Messung von Markenzufriedenheit und Markenloyalität
- Stichwortverzeichnis
- Markenkommunikation im Internet
- Aufbau starker Marken durch integrierte Kommunikation
- Führung von Dachmarken
- Führung von Markenportfolios
- Mehrmarkenstrategien — Ansatzpunkte für das Management von Markenportfolios
- Analyse und Gestaltung komplexer Markenarchitekturen
- Markenbereinigung
- Konzeption und Umsetzung von Markenerweiterungen
- Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen
- Marken als Kategorien
- Beurteilung von Markenerweiterungen
- Einfluß der Markenerweiterung auf Marktanteil und Werbeeffizienz
- Einfluß des Produktportfolios auf die Markenstärke
- Hersteller-Handels-Beziehungen aus markenpolitischer Sicht
- Erfolgreiche Markenführung gegenüber dem Handel
- Handelsmarkenstrategien aus Konsumentensicht
- Gattungsmarken als Profilierungsinstrument im Handel
- Determinanten der transnationalenHandelsmarkenführung
- Marken- und Einkaufsstättentreue der Konsumenten als Bestimmungsfaktoren der Markenführung
- Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements
- Grundlagen zum Markenwertaufbau
- Dimensionen der Markenpersönlichkeit
- Gestaltung der Markenpersönlichkeit mittels der „means-end“-Theorie
- Markenbeziehungen — Konsumenten und ihre Marken
- Aufbau von Markenbildern
- Erlebniswelten für Marken
- Marketing-Ästhetik für Marken
- Markenpositionierung als Grundlage der Markenführung
- Markenschutz als Aufgabe der Markenführung
- Einzel-, Familien- und Dachmarken als grundlegende Handlungsoptionen
- Ingredient Branding — Begriff und theoretische Begründung
- Luxusmarken
- Markenstrategien für neue Produkte
- Lizenzierung von Marken
- Systemmarken — Vernetzung produktnaher Angebote um Marken
- Branding als Grundlage zum Markenaufbau
- Prozeß der Namensgebung
- Gestaltung von Markennamen
- Gestaltung von Markenlogos
- Aufbau und Pflege von Marken durch klassische Kommunikation
- Aufbau von Marken im Zeitalter der Post-Massenmedien