Soziosponsoring von Krankenhäusern Potenzielle Gewinnwirkung eines Marketinginstruments
Krankhäuser sehen sich wachsendem ökonomischen Druck ausgesetzt; Industrieunternehmen suchen beständig nach effizienterer Kommunikation. Das in Deutschland bisher selten praktizierte Krankenhaussponsoring eröffnet beiden Interessengruppen Alternativen: Krankenhäusern bietet sich eine zusätzliche Fin...
| Main Author: | |
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| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Deutscher Universitätsverlag
2000, 2000
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| Edition: | 1st ed. 2000 |
| Series: | DUV Wirtschaftswissenschaft
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| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer Book Archives -2004 - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- 1 Einleitung
- 2 Begriffliche Grundlegung und Bestandsaufnahme
- 3 Krankenhaussponsoring durch Großunternehmen in Deutschland
- 4 Beeinflussungsmöglichkeiten von Konsumentenpräferenzen durch Krankenhaussponsoring
- 5 Abschätzung monetärer Konsequenzen von Krankenhaussponsoring aus Sponsorensicht
- 6 Zusammenfassung und Ausblick