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| LEADER |
01510nmm a2200277 u 4500 |
| 001 |
EB000702349 |
| 003 |
EBX01000000000000000555431 |
| 005 |
00000000000000.0 |
| 007 |
cr||||||||||||||||||||| |
| 008 |
140122 ||| ger |
| 020 |
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|a 9783663087298
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| 100 |
1 |
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|a Schildwach, Lars
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| 245 |
0 |
0 |
|a Marketingstrategien für Marktfolger
|h Elektronische Ressource
|b Ein Bezugsrahmen für Konsumgüterhersteller
|c von Lars Schildwach
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| 250 |
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|a 1st ed. 2000
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| 260 |
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|a Wiesbaden
|b Deutscher Universitätsverlag
|c 2000, 2000
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| 300 |
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|a XX, 287 S.
|b online resource
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| 653 |
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|a Business
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| 653 |
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|a Management science
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| 653 |
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|a Business and Management
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| 041 |
0 |
7 |
|a ger
|2 ISO 639-2
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| 989 |
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|b SBA
|a Springer Book Archives -2004
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| 490 |
0 |
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|a Gabler Edition Wissenschaft
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| 028 |
5 |
0 |
|a 10.1007/978-3-663-08729-8
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| 856 |
4 |
0 |
|u https://doi.org/10.1007/978-3-663-08729-8?nosfx=y
|x Verlag
|3 Volltext
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| 082 |
0 |
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|a 650
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| 520 |
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|a Unternehmen, die nach dem Marktpionier den Markt betreten (Marktfolger), brauchen situationsadäquate Marketingstrategien, um die mit dem späteren Markteintritt verbundenen Nachteile ausgleichen zu können. Basierend auf empirischen Analysen der Timing-Forschung entwickelt Lars Schildwach einen Bezugsrahmen, der Unternehmen Hilfestellung bei der Auswahl kontextoptimaler Marketingstrategien bietet. Der Autor stellt verschiedene Strategiealternativen dar, erfasst die entscheidungsrelevanten Situationsvariablen und analysiert sie hinsichtlich ihrer Auswirkungen
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