Interne und externe Markenerweiterungen Eine Analyse nachfrageseitiger Komplementaritäten
Ein in der Erforschung der Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen diskutiertes Konzept lautet: Je ähnlicher ein Erweiterungsprodukt dem Mutterprodukt ist, desto höher ist die Akzeptanz des Konsumenten. Patrik Berend untersucht in mikroökonomischen Modellen die Dimensionen und Distanzen, die für Mar...
Full description
Bibliographic Details
| Main Author: |
Berend, Patrik |
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| Format: | eBook
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| Language: | German |
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| Published: |
Wiesbaden
Deutscher Universitätsverlag
2002, 2002
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| Edition: | 1st ed. 2002 |
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| Subjects: |
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| Online Access: |
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| Collection: |
Springer Book Archives -2004
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MPG.ReNa
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