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| LEADER |
03664nmm a2200289 u 4500 |
| 001 |
EB000651928 |
| 003 |
EBX01000000000000000505010 |
| 005 |
00000000000000.0 |
| 007 |
cr||||||||||||||||||||| |
| 008 |
140122 ||| ger |
| 020 |
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|a 9783322998132
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| 100 |
1 |
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|a Bentele, Günter
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| 245 |
0 |
0 |
|a Markenwert und Markenwertermittlung
|h Elektronische Ressource
|b Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung
|c von Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert
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| 250 |
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|a 1st ed. 2003
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| 260 |
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|a Wiesbaden
|b Deutscher Universitätsverlag
|c 2003, 2003
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| 300 |
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|a XII, 208 S. 18 Abb
|b online resource
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| 505 |
0 |
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|a 1 Einleitung -- 2 Markenbegriff -- 2.1 Formale versus inhaltliche Begriffsauffassung -- 2.2 Kommunikationswissenschaftliche Sichtweisen -- 2.3 Funktionen der Marke -- 2.4 Erscheinungsformen von Marken -- 3 Markenwert-Begriff -- 3.1 Vorbemerkungen -- 3.2 Monetäre (finanzorientierte) Definitionen -- 3.3 Konsumentenorientierte Definition -- 3.4 Integrative Definitionen -- 3.5 Unternehmenswert durch Corporate Reputation -- 4 Darstellung und Bewertung wichtiger Markenbewertungsmodelle -- 4.1 Möglichkeiten der Klassifizierung -- 4.2 Kriterien zur Analyse der Modelle -- 4.3 Tabellenartige Darstellung der Modelle -- 4.4 Vergleich betriebswirtschaftlich-verhaltenswissenschaftlicher Kombinationsmodelle -- 5 Faktoren des Markenwertes zur Wertbestimmung -- 5.1 Methodische Vorgehensweise -- 5.2 Indikatoren für Markenwert und Markenstärke in der Literatur -- 5.3 Faktoren in den betriebswirtschaftlich-verhaltenswissenschaftlichen Kombinationsmodellen -- 5.4 Faktoren in den verhaltenswissenschaftlichen Modellen -- 5.5 Zusammenfassende Feststellungen und Empfehlungen aus den Faktoren-Analysen -- 6 Anwendung der Modelle in der Praxis im Spiegel empirischer Untersuchungen -- 6.1 Die Bedeutung der Markenbewertung -- 6.2 Ergebnisse der Studien im Einzelnen -- 6.3 Abschließende Bemerkungen -- 7 Kurze Zusammenfassung — Schlussfolgerungen -- 8 Literaturverzeichnis -- 8.1 Monographien -- 8.2 Aufsätze in Sammelbänden und Zeitschriften -- 8.3 Internet-Quellen -- 8.4 Nichtveröffentlichte Literatur (Präsentationen, Broschüren, Vorlesungen etc.)
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| 653 |
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|
|a Marketing
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| 653 |
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|
|a Marketing
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| 700 |
1 |
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|a Buchele, Mark-Steffen
|e [author]
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| 700 |
1 |
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|a Hoepfner, Jörg
|e [author]
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| 700 |
1 |
|
|a Liebert, Tobias
|e [author]
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| 041 |
0 |
7 |
|a ger
|2 ISO 639-2
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| 989 |
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|b SBA
|a Springer Book Archives -2004
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| 856 |
4 |
0 |
|u https://doi.org/10.1007/978-3-322-99813-2?nosfx=y
|x Verlag
|3 Volltext
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| 082 |
0 |
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|a 658.8
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| 520 |
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|a Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht mehr als vierzig unterschiedliche Markenwertbestimmungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive. Die Autoren untersuchen, auf welche verschiedenen Arten und Herangehensweisen sich der Wert einer Marke messen lässt, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen. Es wird deutlich, dass durch die weit verbreitete Anwendung unterschiedlichster Modelle eine Vergleichbarkeit der Messungen nicht gegeben ist. Keines der bisher entwickelten Markenbewertungsmodelle bildet die Bedeutung von Kommunikation für die Markenbildung und Markensteuerung wirklich ab. Der vorliegende Band stellt einen ersten, wichtigen Schritt für eine systematischere, transparentere Ermittlung des Wertes von Marken dar. Durch die Einnahme einer kommunikationswissenschaftlichen Perspektive werden Defizite in vielen der bisherigen Markenbewertungsmodelle deutlich
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