Erlebniswelten und Stimmungen in der Anzeigenwerbung Analyse emotionaler Werbebotschaften
Die erlebnisbetonte Positionierung von Produkten und Dienstleistungen ist heute weit verbreitet. Wer in der Flut emotionaler Werbebilder auffallen will, muß strategisch vorgehen und benötigt zunächst einen Überblick über die aktuelle Werbelandschaft. Eine objektive Analyse des Bedeutungsgehalts bild...
| Main Author: | |
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| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Deutscher Universitätsverlag
1997, 1997
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| Edition: | 1st ed. 1997 |
| Series: | Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
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| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer Book Archives -2004 - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- A. Thema, Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
- B. Wettbewerbspolitischer Hintergrund der Analyse emotionaler Kommunikationsinhalte von Printwerbung
- 1. Werbung als wettbewerbspolitisches Instrument
- 2. Kommunikationswettbewerb mittels emotionaler Werbeinhalte
- 3. Wettbewerbspolitischer Nutzen einer Analyse emotionaler Werbeinhalte
- 4. Zusammenfassung
- C. Analyse emotionaler Kommunikationsinhalte durch semantische Methoden
- 1. Gegenstand und Schwerpunkte der Analyse
- 2. Emotionspsychologische Grundlagen der Analyse
- 3. Zeichentheoretische Grundlagen der Analyse
- 4. Die Inhaltsanalyse als semantische Methode zur Erfassung emotionaler Kommunikationsinhalte
- 5. Methodischer Zugang zu einer psychologisch fundierten Inhaltsanalyse: Bedeutungsentstehung aus Sicht der Psychologie und Konsequenzen fair die Messung von Bedeutungen
- 6. Inhaltlicher Zugang zu einer psychologisch fundierten Inhaltsanalyse: Psychologische Erkenntnisse zur Klassifizierung von Emotionen und zur Erlebnisvermittlung durch Bilder und Farben
- 7. Grundgerüst einer psychologisch fundierten Inhaltsanalyse: „Bausteine“ der neuen semantischen Methode zur Analyse emotionaler Kommunikationsinhalte
- D. Empirische Analyse emotionaler Kommunikationsinhalte von Printwerbung
- 1. Stand der Forschung und Anforderungen an die Anzeigenanalyse
- 2. Inhaltsanalytische Kategorien als Ausgangspunkt der Anzeigenanalyse
- 3. Ein innovatives computergestütztes System zur Erfassung der emotionalen Inhalte der Anzeigen
- 4. Praktische Durchführung der Analyse und kritische Beurteilung der neuen inhaltsanalytischen Methode
- E. Zusammenfassung