Marktpsychologie Grundlagen und Anwendung
Gerhard Raab und Fritz Unger geben einen umfassenden Überblick über die Kernfragen der Marktpsychologie. Jedes Kapitel stellt eine Theorie vor, die dann anhand typischer Problemfelder aus dem Marktgeschehen illustriert wird. Die Anwendungsbeispiele stammen überwiegend aus dem Marketing und der Perso...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
2001, 2001
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| Edition: | 1st ed. 2001 |
| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer Book Archives -2004 - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- 1. Marktpsychologie im Rahmen wissenschaftlicher Systematik
- 1.1 Gegenstand der Marktpsychologie
- 1.2 Marktpsychologie als angewandte Wissenschaft
- 1.3 Wissenschaftstheoretische Grundlagen
- Literatur
- Kognftionstheorien
- 2. Theorien sozialer Wahrnehmung und sozialer Urteilsbildung als Ausgangspunkte
- 3. Theorie sozialer Vergleiche
- 4. Die Theorie kognitiver Dissonanz
- 5. Die Theorie psychologischer Reaktanz
- 6. Attributionstheorien
- 7. Cognitive Response
- 8. Theorien zur Informationsverarbeitung
- 9. Urteilsheuristiken
- Von der Entwicklung der Persönlichkeit über die Wahrnehmung zum Gedächtnis
- 10. Entwicklungspsychologie
- 11. Persönlichkeitstheorien
- 12. Wahrnehmungspsychologie
- 13. Lerntheorien
- Motivation und Emotion
- 14. Motivation
- 15. Emotionen
- Macht, Kontrolle, Austausch
- 16. Macht
- 17. Kontrolltheorien — Die Sehnsucht der Kunden nach Kontrolle
- 18. Austauschtheorien — Gerechtigkeit als Voraussetzung dauerhafter Kundenbeziehungen
- Laien als Psychologen und die Suche nach Erkenntnis
- 19. Laienepistemologie
- Stichwortverzeichnis