Sponsoring und emotionale Erlebniswerte Wirkungen auf den Konsumenten
I. EINLEITUNG 1. Einführung in den Problemkreis Werbung soll in Übereinstimmung mit einem Großteil der Literatur als Versuch der Meinungs und/oder Verhaltensbeeinflussung von Menschen mittels Kommunikationsmitteln verstanden werden. In dieser Untersuchung soll das Kommunikationsmittel Sponsoring hi...
| Main Author: | |
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| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Deutscher Universitätsverlag
1989, 1989
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| Edition: | 1st ed. 1989 |
| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer Book Archives -2004 - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- I. Einleitung
- 1. Einführung in den Problemkreis
- 2. Abgrenzung des Untersuchungsgegenstandes
- 3. Ziel und Aufbau der Arbeit
- II. Konzeptionelle und methodische Grundlagen der Untersuchung
- 1. Akademische Standortbestimmung und Methodik des Vorgehens
- 2. Modelltheoretische Grundlagen
- 3. Grundzüge des verwendeten Modells
- III. Die Modellparameter in der bundesdeutschen Sponsoring-Praxis
- 1. Sponsoren in der Bundesrepublik
- 2. Empfängerkreise von Sponsorships
- 3. Konsumenten als eine Zielgruppe des Sponsoring
- IV. Transfer emotionaler Erlebniswerte in Sponsoring-Ereignissen
- 1. Emotionale Erlebniswerte als Transferinhalte
- 2. Erlebniswerttransfer als psychologischer Prozeß des Konsumenten im Ereignis
- 3. Notwendige Bedingungen des Emotionstransfers in Sponsoring-Ereignissen
- V. Implikationen für die Sponsoring-Praxis
- 1. Auswahlentscheidungen
- 2. Realisationsentscheidungen
- 3. Kontrollentscheidungen
- VI. Schlußbetrachtung