Facetten hybriden Kaufverhaltens Ein kausalanalytischer Erklärungsansatz auf Basis des Involvement-Konstrukts
Das individuelle Einkaufsverhalten ist zunehmend durch das Nebeneinander von Teuer-, Preiswert- und Billigkäufen geprägt. Die Polarisierung der Nachfrage und eine sinkende Loyalität gegenüber einzelnen Marken und Geschäftstypen sind die Folge. Für Einzelhändler und Markenhersteller wird es daher imm...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Deutscher Universitätsverlag
2001, 2001
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| Edition: | 1st ed. 2001 |
| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer Book Archives -2004 - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- 4 Konzeptualisierung von Produkt- und Kaufinvolvement — Theoretische Grundlagen und begriffliche Abgrenzungen
- 4.1 Die wesentlichen Unterscheidungsmerkmale
- 4.2 Konzeptionelle Unterschiede zwischen Produktinvolvement und wahrge nommener Wichtigkeit
- 4.3 Konzeptionelle Unterschiede zwischen Kaufínvolvement und wahrgenommenem Risiko
- 4.4 Das „Zusammenspiel“ von Produkt- und Kaufinvolvement
- 5 Der Beitrag des Involvement—Konstrukts zur Erklärung hybriden Kaufverhaltens
- 5.1 Das Produktinvolvement als erklärende Variable
- 5.2 Das Kaufinvolvement als erklärende Variable
- 5.3 Integration der Untersuchungshypothesen
- 6 Grundlagen und Aufbau der empirischen Untersuchung
- 6.1 Ziel der Untersuchung und Abgrenzung des Untersuchungsobjekts
- 6.2 Operationalisierung der Modellvariablen
- 6.3 Erhebungsdesign
- 6.4 Datenerhebung.-6.5 Verfahren der Datenanalyse
- 6.6 Soziodemographische Struktur des Datenmaterials
- 7 Empirische Überprüfung der Untersuchungshypothesen
- 7.1 Überprüfung des postulierten (Gesamt-)Modells
- 7.2 Überprüfung der postulierten Unterschiede zwischen den Facetten hybriden Kaufverhaltens
- 8 Zusammenfassende Bewertung der Untersuchung
- 8.1 Wissenschaftliche Bewertung
- 8.2 Implikationen für die Unternehmenspraxis
- Anhang A: Fragebogen der Hauptuntersuchung
- Anhang B: Partielle Korrelationskoeffizienten
- Anhang C: Similarity-Koeffizienten
- 1 Einleitung
- 1.1 Der hybride Käufer als Herausforderung an die marktorientierte Unterneh mensführung von Industrie und Handel
- 1.2 Problemstellung und Eingrenzung des Untersuchungsziels
- 1.3 Gang der Untersuchung und Untersuchungsmethodik
- 2 Die Theorie des hybriden Käufers
- 2.1 Begriff und Erscheinungsformen hybriden Kaufverhaltens
- 2.2 Theoretische Ableitung der Facetten hybriden Kaufverhaltens
- 2.3 Ansätze zur Erklärung hybriden Kaufverhaltens
- 2.4 Implikationen für die weitere Vorgehensweise
- 3 Das Involvement-Konstrukt - Theoretische Grundlegung und allgemeine Be- griffsexplikation
- 3.1 Anforderungen an eine meßtheoretische Konzeptualisierung des Involvement- Konstrukts
- 3.2 Die Entwicklung des Involvement-Begriffs in der Literatur - Bestandsauf-nahme und kritische Würdigung
- 3.3 Abgrenzung von benachbarten Begriffen
- 3.4 Präzisierung der der Arbeit zugrunde liegenden (allgemeinen) Involvement Definition