Marketingstrategien für den Finanzdienstleistungsmarkt Eine integrierte Wettbewerbs- und Bedarfsanalyse
| Corporate Author: | |
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| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
1994, 1994
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| Edition: | 1st ed. 1994 |
| Series: | Versicherung und Risikoforschung
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| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer Book Archives -2004 - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- 1. Grundlagen der Arbeit
- 1.1. FDL: Begriff, Entwicklung und Marktsituation
- 1.2. FDL: Der Wandlungsprozeß zum Käufermarkt
- 1.3. Aufgabe, Aufbau und Ziel der Arbeit
- 2. Strategische Bausteine des FDL-Marketing im Spannungsfeld von Anbieter- und Kundenorientierung
- 2.1. Begriffe
- 2.2. Aktuelles FDL-Marketingverständnis
- 2.3. Zentrale Diskussionspunkte
- 2.4. Baustein 1: Kundenpotentiale
- 2.5. Baustein 2: FDL-Produkte
- 2.6. Baustein 3: FDL-Vertrieb
- 3. Modellierung und Durchführung einer strategischen FDL-Wettbewerbsanalyse mit korrespondierender Bedarfsanalyse
- 3.1. Theoretische Grundlagen
- 3.2. Gegenstand, Aufbau und Ziele der integrierten FDL-Wettbewerbs- und Bedarfsanalyse
- 3.3. Wettbewerbsanalyse: Identifikation strategischer Gruppen in der FDL-Branche
- 3.4. Bedarfsanalyse: Identifikation des Bedarfsprofils gehobener Privatkunden
- 4. Entwicklung von Marketingstrategien für gehobene Privatkunden durch Integration der erstellten Angebots- und Bedarfsprofile
- 4.1. Theoretische Grundlagen
- 4.2. Interpretation der integrierten Angebotsund Bedarfsprofile
- 5. Zusammenfassung, Ergebnisse und Ausblick
- Autorenverzeichnis
- Stichwortverzeichnis