Aktienmarketing in deutschen Publikumsgesellschaften
| Main Author: | |
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| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
1991, 1991
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| Edition: | 1st ed. 1991 |
| Series: | Schriftenreihe des Instituts für Kredit- und Finanzwirtschaft
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| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer Book Archives -2004 - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- 1 Gegenstand und Gang der Untersuchung
- 1.1 Einführung in die Problemstellung
- 1.2 Definitorische Abgrenzungen
- 1.3 Methode und Aufbau der Untersuchung
- 1.4 Anknüpfungspunkte für das Aktienmarketing in der betriebswirtschaftlichen Literatur
- 1.5 Die marketingrelevanten Eigenschaften der Aktie
- 2 Die Bereitstellung der Entscheidungsrelevanten Ausgangsgroben Durch Beschaffung und Analyse Externer und Interner Informationen
- 2.1 Begriff, Aufgabe und mögliche Besonderheiten der Absatzforschung im Bereich des Aktienmarketing
- 2.2 Implikationen der Kapitalmarkttheorie für das Aktienmarketing
- 2.3 Die Notwendigkeit zur Einbeziehung finanz- und leistungswirtschaftlicher Märkte bei der Abgrenzung des für das Aktienmarketing relevanten Marktes
- 2.4 Die Beschaffung der Ausgangsgrößen für die Aktienmarketing-Entscheidungen
- 2.5 Die Analyse der entscheidungsrelevanten Einflußfaktoren im Untemehmensumfeld
- 2.6 Die Situationsanalyse der Unternehmung innerhalb des Marktumfelds als Kern der Aktienanalyse
- 3 Zielsetzungs- und Zielerreichungsentscheidungen als Aktionsdeterminierende und -Beinhaltende Elemente des Aktienmarketing
- 3.1 Zielsetzungsentscheidungen als Grundlage entscheidungsorientierten Handelns
- 3.2 Die strategischen (Basis-) Entscheidungen im Rahmen eines mehrdimensionalen Strategiekonzepts des Aktienmarketing
- 3.3 Die Umsetzung der strategischen (Basis-) Entscheidungen durch die Entscheidungen über den Einsatz des absatzpolitischen Instrumentariums
- 4 Ergebnisse und Perspektiven