Die Akzeptanz von Neuprodukten im Handel Eine empirische Untersuchung zum Innovationsverhalten des Lebensmittelhandels
| Main Author: | |
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| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
1981, 1981
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| Edition: | 1st ed. 1981 |
| Series: | Schriftenreihe Unternehmensführung und Marketing
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| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer Book Archives -2004 - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- Die Akzeptanz von Produktinnovationen als Problem des vertikalen Marketing — Einführung in den Problemkreis der Untersuchung
- A. Das Innovationsverhalten des Handels als Problem des vertikalen Marketing
- 1. Problematik der Neuproduktpolitik im Rahmen des Herstellermarketing
- 2. Bedeutung des Handels bei der Markteinführung von Produktinnovationen
- 3. Adoptionsforschung als Grundlage der Analyse des Innovationsverhaltens des Handels
- 4. Problemstellung und Gang der Untersuchung
- B. Theoretische Entwicklung und Operationalisierung eines Bezugsrahmens zum Adoptionsverhalten des Handels
- 1. Theoretischer Bezugsrahmen des Adoptionsverhaltens des Handels
- 2. Zum Design der empirischen Untersuchung
- C. Empirische Ergebnisse der Untersuchung zum Adoptionsverhalten des Handels
- 1. Das Adoptionsverhalten des Handels im Überblick
- 2. Handelsbezogene Bestimmungsfaktoren des Adoptionsverhaltens
- 3. Herstellerbezogene Bestimmungsfaktoren des Adoptionsverhaltens des Handels
- 4. Zusammenfassende Würdigung der empirischen Ergebnisse
- D. Implikationen der Untersuchungsergebnisse für die Innovationspolitik von Markenartikelherstellern
- 1. Auswirkungen für die segmentspezifische Markterfassung
- 2. Auswirkungen für die Marktbearbeitung
- Anhang I Fragebogen
- Anhang II Auswertungsprogramm