Mediaselektion — Daten und Modelle
Die Werbung hat in der modernen Wirtschaft eine große und ständig wach sende Bedeutung erlangt. Insbesondere in der Konsumgüterindustrie sind die Werbeausgaben zu einer der bedeutendsten Kostenpositionen geworden. Das rechtfertigt eine intensive Auseinandersetzung mit diesem absatzpolitischen Instr...
| Main Author: | |
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| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
1975, 1975
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| Edition: | 1st ed. 1975 |
| Series: | Studienreihe Betrieb und Markt
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| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer Book Archives -2004 - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- Einführung
- Erster Teil Die Ziele Der Mediaselektion Und Ihre Ableitung Aus Den Werbezielen
- Erstes Kapitel Werbeziele und Werbeerfolg
- Zweites Kapitel Ziele der Mediaselektion
- Zweiter Teil Die Daten Der Mediaselektion
- Erstes Kapitel Bestimmung und Gewichtung der Zielpersonen
- Zweites Kapitel Kontaktmasszahlen
- Drittes Kapitel Kontaktbewertung
- Viertes Kapitel Mediengewichtung
- Dritter Teil Die Verfahren Der Mediaselektion
- Erstes Kapitel Das Kriterium Der Kosten Je Tausend Kontakte
- Zweites Kapitel Die Optimierung Durch Mathematische Programmierung
- Drittes Kapitel Bewertung von Streuplänen (Evaluierungsmodelle)
- Viertes Kapitel Heuristische Verfahren zur Findung von Guten Streuplänen (Satisfizierung)
- Fünftes Kapitel Zusammenfassende Beurteilung der Eignung der Mediaselektionsverfahren
- Schlußbetrachtung
- Anhang: Tabellen und Abbildungen
- Verzeichnis der Abbildungen im Text