Marketing für den Mittelstand Konzepte und Fallstudien
| Other Authors: | |
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| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
1994, 1994
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| Edition: | 1st ed. 1994 |
| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer Book Archives -2004 - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- 1: Rahmenbedingungen
- Mittelstand und Marketing
- Flexibilität, die sich für den Mittelstand lohnt
- 2: Strategische Konzeptionen
- Zuliefermarketing — Strategien zur Erhaltung der Wettbewerbsfähigkeit kleiner und mittelständischer Zulieferunternehmen
- Kompetenzmarketing — Konzeptionelle Gestaltungsmöglichkeiten für mittelständische Investitionsgüterhersteller
- Nischenpolitik — Marktbehauptungsstrategie für klein- und mittelständische Unternehmen im Investitionsgütersektor
- Integriertes Informationsmanagement — Strategischer Erfolgsfaktor für mittelständische Unternehmen
- Sponsoring — Strategien für mittelständische Unternehmen
- 3: Fallstudien
- Die Krise im Werkzeugmaschinenbau — Chancenpotentiale für die mittelständische Zulieferindustrie?
- CARPE DIEM — Die Entwicklung einer Marke für Nischenprodukte
- Die Zielgruppenwerkstatt — Der erfolgreiche Weg zur Umsetzung von Marketingstrategien für mittelständische Softwareunternehmen
- Dynamisches Umweltmarketing — Konzeption von TommySoftware
- Marketing eines Automobil-Händlers
- Erlebnisorientierter Möbelhandel — Der Weg in die Zukunft
- Altersorientiertes Marketing bei Bettwäsche und Schlafdecken
- Existenzgründung und Kapitalmarketing — Hinweise zur Konzeption
- Wege aus der Krise — Marketing im Landmaschinenhandel
- Der vagabundierende Konsument als Herausforderung an ein modernes Zielgruppen- und Ressourcen-Management
- Ein Ausblick
- Die Autoren
- Stichwortverzeichnis