Marketing ist eine Wissenschaft .. ... und die Erde eine Scheibe? Über Wunderwaffen und Zahlengläubigkeit in Werbung, Marktforschung & Co.
Fast 30 Milliarden Euro werden in Deutschland jährlich für Marketing ausgegeben. Aber oft quälen die Budget-Entscheider Zweifel: Sind die herangezogenen Daten und Fakten auch wirklich die richtige Entscheidungsgrundlage? Können sie halten, was sie versprechen? Oder ist das Fundament des Marketings...
| Main Author: | |
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| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Springer Fachmedien Wiesbaden
2013, 2013
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| Edition: | 1st ed. 2013 |
| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- Die Qual der Zahlen
- Das fehlende Haltbarkeitsdatum im Marketing
- Marken-Bewertungssysteme
- Die Crux mit dem Fremdbild
- Die Sehnsucht nach der richtigen Anzeige
- Der Glaube an die Unfehlbarkeit der Marktforschung
- Der Unterschied zwischen Jura und Marketing
- Die ultimative Wunderwaffe
- Ein Witz muss her
- Lila Luft und fliegende Autos
- Das goldene Kalb
- Social Voodoo-ismus
- Der Sechs-Wochen-Kurs zum ultimativen Experten