Positionierung von Business-to-Business-Marken Konzeption und empirische Analyse zur Rolle von Rationalität und Emotionalität
Viele B2B- bzw. Industriegüterunternehmen mussten in den vergangenen Jahren feststellen, dass die Homogenität der angebotenen Leistungen und damit die Wettbewerbsintensität kontinuierlich angestiegen sind. Dennoch wenden erst wenige B2B-Unternehmen eine erfolgversprechende Lösung an, die im B2C-Kont...
| Main Author: | |
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| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Deutscher Universitätsverlag
2007, 2007
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| Edition: | 1st ed. 2007 |
| Series: | Strategie, Marketing und Informationsmanagement
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| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- Theoretische und konzeptionelle Bezugspunkte der Arbeit
- Empirisches Vorgehen
- Untersuchung der Positionierung von Business-to-Business-Marken zwischen Rationalität und Emotionalität
- Zusammenfassende Bewertung der Arbeit