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Corporate Brand Management Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen

Das große Potenzial eines marktorientierten Corporate Brand Managements wird in der Unternehmensführung und im Marketing vieler Unternehmen noch nicht ausreichend ausgeschöpft. Starke Corporate Brands erzeugen eine große Strahlkraft auf Kunden wie Kapitalgeber und andere Anspruchsgruppen und erhöhen...

Full description

Bibliographic Details
Main Authors: Esch, Franz-Rudolf, Tomczak, Torsten (Author), Kernstock, Joachim (Author), Langner, Tobias (Author)
Format: eBook
Language:German
Published: Wiesbaden Gabler Verlag 2006, 2006
Edition:2nd ed. 2006
Subjects:
Business
Business And Management, General
Management Science
Marketing
Online Access:
Collection: Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa
Table of Contents:
  • Zugang zum Corporate Brand Management
  • Zugang zum Corporate Brand Management
  • Aufbau und Steuerung der Corporate Brand
  • Identität einer Corporate Brand erfassen und entwickeln
  • Markenidentitäten wirksam umsetzen
  • Corporate Branding auf Handlungsoptionen abstimmen
  • Corporate- und Product Brands in die Markenarchitektur integrieren
  • Mehrmarkensysteme steuern und restrukturieren
  • Markenallianzen gestalten
  • Corporate Brands bei Mergers & Acquisitions gestalten
  • Kommunikation der Corporate Brand
  • Kommunikation auf Handlungsoptionen abstimmen
  • Corporate Brand Management gegenüber Mitarbeitern gestalten
  • Shareholder durch Corporate Brand Management überzeugen
  • Öffentlichkeit durch Corporate Brand Management gewinnen
  • Controlling des Corporate Brand Management
  • Controlling des Corporate Brand Management

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