Produktzugaben Eine empirische Analyse ihrer Wirksamkeit als Instrument der Verkaufsförderung
Produktzugaben sind ein beliebtes Verkaufsförderungsinstrument im Einzelhandel. Trotz des umfangreichen Einsatzes besteht jedoch weitgehend Unsicherheit darüber, ob von ihnen tatsächlich ein signifikanter Verkaufsförderungseffekt ausgeht. Sascha Hoffmann analysiert die Wirksamkeit unterschiedlicher...
| Main Author: | |
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| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
2009, 2009
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| Edition: | 1st ed. 2009 |
| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- Theoretische Grundlagen zu Produktzugaben als Instrument der konsumentengerichteten Verkaufsförderung
- Stand der empirischen Forschung zur Wirkung von Produktzugaben
- Eignung des Zeitschriftenmarktes zur Untersuchung der Absatzwirkung von Produktzugaben
- Entwicklung von Hypothesen zur Absatzwirkung von Produktzugaben bei Zeitschriften
- Konzeption der Untersuchung
- Ergebnisse der Untersuchung
- Fazit der Untersuchung